沙龙回顾|衍生产品相关法律问题分析

2018年4月14日，虎知娱乐法第21期沙龙成功于线下举办。本次沙龙由虎知队主办，由北京第二外国语学院，国际法学院法学教师慕晓老师担任主持人。列席嘉宾为：环鹰时代项目部总监夏丹女士、原华谊兄弟电影事业部副总裁张茜女士、北京市中闻律师事务所权益合伙人赵虎律师。 

 



虎知娱乐法沙龙是由虎知队发起的原汁原味的“娱乐法”沙龙了。其他的娱乐法沙龙大多都是法律人士之间的讨论与交流，缺少影视文化娱乐公司等泛娱乐企业的参与，以至于“法律”偏多，“娱乐”较少。虎知娱乐法沙龙一直都在探索和创新，每一期都会邀请知名制片人、导演或泛娱乐企业其他工作人员的加入，各行业的大咖一起就娱乐法领域内的某些热点问题展开讨论，并以自己所在行业的视角提出观点和看法。这种形式有利于影视文化游戏等“娱乐圈”人士与法律人士互相取长补短，沙龙群内的讨论也非常活跃。


至今为止，虎知娱乐法沙龙在大家的支持与积极参与下已经走过了二十期。本着每十期一小聚的原则，我们第二次迎来了线下沙龙，让众“网友”们面对面的一起愉快地玩耍。


本次的沙龙主题为：影视衍生品的法律问题探讨。在主持人精彩的开场白之后，我们的沙龙进入了第一个环节 —— 嘉宾主题演讲。


夏丹老师为我们介绍了目前的国外的影视衍生品的市场现状。夏丹老师表示，影视衍生品从狭义上来讲是基于电影版权的后续的商业产品的开发。根据国家授权业协会（ LIMA）提供的 全球电影衍生品市场的数据，特许授权商品（狭义上的衍生品）全球销售额是2517亿美元。其中美国和加拿大是最大的市场，占全球市场57.8%。东亚市场是全球第三大市场。从这点上来看中国市场其实是非常有衍生品发展的前景的。国内市场之所以现在并未像国外市场这样成熟，因为国内目前来说非常缺失IP 长线运营的能力和规划。比如前两年火爆的“大圣归来”，开发商在前期并没有预料到片子的火爆，也没有做过衍生品的规划。当这个片子突然火了，片方才突然有了做衍生品开发的意识。然而做衍生品，从设计到开发到生产，大概是需要三个月到半年的周期的。再加上衍生品实质为快消品，它的销售周期很短，只有在电影上映前后两周左右大家才有消费的热情，长线 IP运营的缺失导致了影视衍生品市场目前在国内无法像国外一样。夏丹老师为我们带来了一些时光网曾经制作的经过国外 IP授权的影视衍生品，如“疯狂动物城”里兔子形象的手机壳和“超能陆战队”中大白形象的手机壳这些国外十分成功的衍生品开发案例。但是，夏丹老师表示，在时光网任职期间她深感盗版市场的猖獗对拥有版权授权的商品销售的影响之大。在中国“正版意识”还不够强烈，想要影视衍生品市场有所突破，还需要先慢慢树立和培养市场的消费习惯。
 
下一位分享嘉宾是前华谊兄弟 VP张茜女士。张茜老师结合自己在华谊兄弟工作的经历，从影视出品方的角度为我们来了来自行业内部的观点。她指出，中国与国外在影视衍生品市场的差异首先是由价值观的不同造成的。在国内，影视作品的上映是否能给投资方和片方带来很好的收益是最关键的，而国外的认知是上映只是一个开端，更多的盈利在后续，比如说实景娱乐和授权商品销售。张茜老师表示这几年华谊兄弟也成立了品牌管理部，旨在进行品牌工业化的管理，为未来衍生品市场做前期铺垫。进行品牌工业化的管理可以将许多商业条款前置化，也就是我们所说的未雨绸缪。许多公司都是在问题发生时才开始想如何解决问题。为了更好的发展，张茜老师认为公司应在一开始就进行工业化链条式的规划，在尚未发生问题时先将问题发生时所涉及的条款列明，这样才利于长期的品牌规划。张茜老师还为我们带来了许多华谊兄弟自己的品牌衍生品。
 
最后一位分享嘉宾赵虎律师也为我们首先介绍了影视衍生品国内外的市场情况，他表示现在国内衍生品潜力巨大，但为了充分开发其潜能，我们首先要明确到底什么是落在合同上的衍生品。作为多家影视公司法律顾问，在多年的工作经验中赵虎律师发现许多公司认为电影后面的所有东西都是衍生品。这种理解是不严谨的，在法律上难以明确。比如，由电影改编成了游戏应由改编权约束而非衍生品的范围，因为改编权的范围是明确的，而衍生品的范围不明确。当衍生品的范围不明确的时候，我们应通过其他更加明确的权利约束。结合世界知识产权组织（WIPO） 对“角色商品”的定义，赵虎律师指出，一般影视衍生品可以理解为通过影视作品的故事的传播而得到传播的其他商品。
为使大家对影视衍生品的法律问题有更深刻的理解，赵虎律师为我们分享解析了六个相关案例。这六个案例虽都与衍生品有关，却又涉及到不同的权利和法条，如有的涉及商标法，有的涉及到著作权法。六个案例各有特点、各有代表意义。它们分别是：      · 安乐（北京）电影发行有限公司诉扬州阿仔熊玩具商贸有限公司等著作权侵权纠纷案；
· 北京梦之城文化股份有限公司诉温州梦蒂尔制衣有限公司著作权侵权纠纷案；         · 华谊兄弟传媒股份有限公司等诉广州千骐动漫有限公司等不正当竞争纠纷案；         · 中华人民共和国国家工商行政管理总局商标评审委员会等与梦工场动画影片公司（DREAMWORKSANIMATIONL）公司商标异议复审行政纠纷上诉案；
· 奥飞娱乐股份有限公司与陈少儿金焕桐著作权权属、侵权纠纷案。

从这六个案例中我们可以看出，虽然国内的影视衍生品行业发展尚未成型，盗版市场的猖獗也给其发展带来了不小的影响，但这些不能成为维权的阻力。只有通过不断地维权，才能让得到真正授权的商品发展得越来越好，也才能慢慢帮助消费者树立“正版意识 ”和正确的消费观。
 
主题演讲环节结束后，我们的沙龙进入了提问环节。问题及解答可通过观看完整版沙龙视频查看。
 
最后，我们进行了抽奖环节。有十余位幸运的群友获得了由张茜女士友情提供的来自华谊兄弟的电影衍生品。
 
致谢：特别感谢慕晓老师的精彩主持，感谢嘉宾夏丹女士、张茜女士及赵虎律师的热忱分享，感谢各位虎知娱乐法沙龙的群友，我们下期再会！