物业服务企业品牌建设关键在于“知行合一”(2)
www.110.com 2010-07-06 16:35
三、顾客感受是判断企业品牌价值的唯一标准。
经过“知行合一”的努力,我们塑造了企业的品牌,但“品牌”其实是一个中性词,我们要如何判断企业品牌的“好”与“坏”呢?
品牌的“好”与“坏”不在于企业的资质、企业管理的物业面积、企业的市场占有率、企业的赢利能力,判断企业品牌价值的唯一标准是顾客对企业的感受。
人们掏钱消费一项产品(或者服务)的时候,他们是在消费这个产品(或者服务)的价值、质量、氛围、魅力、可信度、安全感和实用性等一系列因素。归根到底,消费者是根据该产品浮现在脑海中时,自己所产生的感受,来决定是否需要消费、是否值得消费。品牌就是顾客的感受,感受是好还是恶,是深还是浅,决定着品牌力量的强弱、品牌价值的高低。
这种感受,不是企业所能决定的,但却是企业可以左右的。知行合一,塑造品牌。我期望不久的将来,会有许多业主因为物业服务企业的品牌,而左右自己的置业选择,那将是我们行业的骄傲。
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