摘　要: 在一个特定产业内部，可能会有垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场并存的情况。但就中外出版业的总体情况来看，出版市场主要分属于垄断竞争市场和寡头垄断市场两种市场形态。本文分别考察了垄断竞争和寡头垄断条件下出版市场的特征。

　　关键词: 出版市场　出版产业　垄断竞争　寡头垄断

        [Abstract]　In a specific industry, there possibly coexist monopolistic competition markets, collusive oligopoly markets and monopoly markets. From the general situation of Chinese and foreign publishing industries, publishing markets mainly belong to two kinds of market formations: monopolistic competition markets and collusive oligopoly markets. This paper analyzes the characteristics of publishing markets in the conditions of monopolistic competition and collusive oligopoly.

　　[Key words]　Publishing market　Publishing industry　Monopolistic competition Collusive oligopoly

　　经济学通常按照市场竞争程度的差异将市场分为四种类型：完全竞争市场、完全垄断市场、寡头垄断市场、垄断竞争市场。其中，完全竞争市场和完全垄断市场是两种比较简单的市场类型，它们各处于两种极端情形;而寡头垄断市场和垄断竞争市场是处于上述两者之间的中间状态，市场结构较为复杂，兼具垄断与竞争两种特点。现实的出版业市场结构较多地表现为垄断竞争和寡头垄断两种形态(详见表1)。本文主要从市场行为和绩效两个层面对垄断竞争和寡头垄断条件下的出版市场进行分析。

　　表1　出版业市场的类型、特征[1]

　　1　垄断竞争出版市场的均衡行为与市场绩效

　　垄断竞争市场在很多产业中普遍存在，其竞争程度较大，而垄断程度较小，比较接近于完全竞争状态。目前的中国出版市场总体上是一个垄断竞争的出版市场——即许多出版企业生产和销售有差别的同类产品，兼具垄断和竞争两种市场特点的一种出版市场结构。

　　1.1　垄断竞争出版市场的均衡分析

　　垄断竞争出版企业的需求曲线向右下方倾斜，与垄断出版企业相似，而与完全竞争的出版企业不同(见图1、图2、图3、图4)。但由于竞争因素的存在，垄断竞争出版企业的需求曲线比较平坦，近似于一条水平线，所以这一需求曲线又接近于完全竞争出版企业的需求曲线。垄断竞争出版企业的平均利润曲线的高度是指某一该类企业卖出任意特定数量的产品所能索取的价格，这一曲线高度取决于被假定为与该出版企业进行竞争的其他出版企业的平均价格。因为任何出版企业的价格超出其他出版企业达到一定程度之后，购买者便会转向其他竞争者。所以一般来说，在垄断竞争出版市场中存在短期超额利润，就长期而言出版企业能获得正常利润。