拥有“中国鞋都”、“中国拉链之都”、“中国休闲服装名镇”、“品牌之都”、“中国服装之都”等美誉之称的晋江，拥有丰富的企业资源、旅游资源和文化资源，然而人们却不知安踏、恒安、心心相印、九牧王、361º、柒牌等这些响当当的品牌竟然出自晋江。面对“后营销时代”，晋江该如何打好“城市品牌”这张金名片?

　　晋江：城市品牌营销，该如何发力?

　　文/石章强

　　一、晋江城市品牌资源概况分析

　　1、品牌企业资源

　　晋江作为中国的“品牌之都”之一，其经济发展一直备受社会的广泛关注。在经历了1996年的“质量立市”和1998年的“品牌立市”和2000年的“集群立市”三次大的战略调整后，于2005年提出了“城市品牌立市”的战略，晋江通过短短十几年的发展，先后获得中国81枚、中国名牌产品24项、国家免检产品76项、中国出口名牌产品2项、7项品牌入选“中国500个最具价值品牌”、 5个品牌入选“亚洲500强”，10个商标入选“中国最有价值商标500强”、3个品牌入选“中国行业标志性品牌”。其中，全市鞋业企业累计拥有19枚中国驰名商标、8件中国名牌产品。2008年10月，经中国皮革工业协会复评，晋江再次荣获“中国鞋都”称誉。

　　晋江市历年累计“中国名牌产品”“ 中国驰名商标”数量

　　晋江的企业品牌按照类别可分为以下品牌：服装类：柒牌、劲霸、威鹿、七匹狼、利郎、九牧王;拉链类：浔兴SBS、福兴、3F;运动类：安踏、匹克、鸿星尔克、德尔惠、三六一度、特步;食品类：金冠、雅客、蜡笔小新、福马、盼盼、亲亲;生活类：恒安集团 (安尔乐，心相印，七度空间);摩托车：三力、耐特克、利鑫达;雨伞类：梅花、雨中鸟、雨丝梦;陶瓷类：腾达、南鹰、恒达、集源、国星、豪源、晋成等。

　　2、文化旅游资源

　　晋江市地理位置优越，依山傍海，具有源远流长的历史沿革、丰富独特的文化艺术，形成了以山、海、林为主的自然景观和以古文化、古建筑及民俗风情为主的人文景观，旅游资源相当丰富，是福建省富有开发潜力的旅游胜地之一。

　　1)景点景区资源

　　晋江市位于福建东南沿海，东北连泉州湾，东与石狮市接壤，东南濒临台湾海峡，南与金门岛隔海相望，西与南安市交界，北和鲤城区相邻。海岸线长121公里，陆域面积694平方公里，海域面积6345平方公里。海岸线长、海域面积广阔、濒临台湾海鲜，发展滨海旅游潜力很大。所幸，晋江的决策者正通过建设中国体育城市开始蓄力打造晋江的滨海城市品牌和体育城市品牌。

　　与此同时，以城区为中心的商贸综合旅游区，主要景观有草庵摩尼教遗址、陈埭丁氏宗祠和伊斯兰教遗址等;以紫帽山为主的游览度假旅游区，主要景观有紫帽山风景区、高尔夫球场和磁灶古窑址;以安海为重点的宗教古迹旅游区，郑成功史迹、安平桥、龙山寺、南天寺、灵源寺、古檗山庄等旅游景点;以围头为重点的晋南海滨游乐旅游区，主要景观是深沪湾古森林—牡蛎礁遗迹和海滨旅游资源;

　　在这众多的景点、景区中，安平桥和草庵石刻2个全国重点文物保护单位，龙山寺1个汉族地区全国佛教寺院，龙山寺木雕千手观音、陈埭丁氏宗祠、磁灶窑址、俞大猷墓、南天寺古佛和摩崖石刻、西资岩石佛、衙口施氏大宗祠7个省级文物保护单位。

　　2)文化旅游资源

　　晋江的文化比较有渊源是戏曲，主要有高甲戏、掌中木偶、南曲等。高甲戏—高甲戏为富有闽南民间特色的地方戏，诙谐幽默，尤以丑角表现见长;掌中木偶—又称布袋戏，为闽南一带主要剧种之一，1960年，该剧团表演艺术家李伯芬等代表国家参加在罗马里亚举办的国际木偶节中荣获金质奖章和一等表演奖，近年来先后出访许多国家和地区;南曲，又称南音，原为中原的“宫廷音乐”，被称为中国音乐的“活化石”。

　　鞋文化已显雏形，在晋江举办了各式各样的有关鞋的大赛，比如第三届海峡两岸大学生运动鞋设计大赛、中国鞋都杯第二届鞋文化动漫创意大赛、首届体育城市(晋江)运动鞋时尚发布活动、第二届运动鞋在线创意设计竞赛等等，这些大赛的背后，我们看到了晋江的鞋文化开始一步步兴起。

　　二、晋江打造城市品牌面临的问题

　　通过晋江城市资源的分析我们知道：晋江品牌多、旅游资源丰富、区位优势明显，对打造晋江城市品牌具有很大的优越条件，但这些优势资源同时也给晋江的城市品牌的打造带来了困难和挑战。

　　1、 企业品牌虽多，但小杂乱，企业品牌弱，晋江城市品牌更弱

　　经过十几年的发展，晋江企业经过了“质量立市”“品牌立市”“集群立市”的三大战略发展后，其品牌在全国都具有一定的影响。但遗憾的是面对这些响当当的知名企业，很多人并不知道这些企业总部都在晋江，并不能像青岛的啤酒那样，说起啤酒人们就会想到青岛，说起青岛人们脑海中浮现啤酒，无法将企业品牌同晋江城市品牌联想重叠起来，出现了晋江企业品牌响，但区域品牌弱的问题。

　　由于晋江区域品牌的社会地位不够彰显，定位不清晰，这就在一定程度上限制了晋江企业品牌的升级以及产品附加值的提升。与众多国内、国际知名的企业品牌相比，如：义乌的小商品市场、巴黎的香水等，晋江城市品牌的影响力还显得弱小，还远不如企业品牌在全国的知名度高，城市品牌形象并未与企业品牌化经营形成良性互动。提高晋江城市品牌势在必行。

　　2、晋江旅游发展潜力大，但开发严重不足

　　我们对晋江旅游资源分析可知：拥有众多的名胜古迹和自然景观，国家级文物号称“天下无桥长此桥”——安平桥;全国唯一、世界仅有“保存最完整的摩尼教遗址”——草庵寺;世界罕见的深沪湾海底古森林遗址国家地质公园;藏有诸多名家题字刻石——古檗山庄等旅游资源;还有南音、掌中木偶、高甲戏等民间文艺扬名海内外;鞋博会、糖酒交易会等初具雏形的文化;长长的海岸线、广阔的海域面积等等。这些旅游资源品味高，开发潜力大，但晋江旅游开发严重不足。主要体现：“旅游规模较小，内容比较单一，只能满足“到此一游”的匆匆过客”，游客只是集中两大群体：一是商务客人，二是探亲访友的人，而不是真正的“旅游者”。这些旅游资源未得到充分开发和利用，严重制约着晋江城市的发展。