3、 品牌无形资产和城市旅游资源严重脱节

　　晋江先后获得了 “中国纺织产业基地”、“中国伞都休闲服装名镇”、“中国内衣名镇”、“中国鞋都”、“中国陶瓷重镇”、“中国石材之乡”、“全国食品工业强市”等荣誉称号。这些无形资产都为晋江旅游知名度和美誉度奠定了良好的基础。但晋江并未把这些无形资产运用好，打造城市旅游品牌，更谈不上旅游资源带动城市资金流、信息流、人才流的流动，促进晋江城市的经济发展和晋江的品牌建设。

　　三：从城市营销到城市经营

　　中国的城市化浪潮正处于起飞的前夜!

　　城市化是不以人的意志为转移的客观规律，是人类文明的自然演进过程，也是中国实现现代化的必由之路。

　　青山遮不住，毕竟东流去——

　　一股不以人的意志为转移的城市化浪潮已经汹涌而来!

　　我们别无选择：要么被这股洪流吞没;要么顺势而为，乘风破浪，飞速发展!

　　在这个大背景下，中国的城市经济格局正在重新洗牌，无论是重量级的大城市，还是数以百计的中小城市，都面临着调整自身的定位、自谋发展的问题。

　　珠三角的遗憾：上个世纪90年代初，广东珠三角人均GDP已突破800美元，但是由于缺乏城市经营的意识，在城乡一体化的思想指导下，大城市盲目摊大饼，中小城市急遽膨胀，造成城市资源浪费，形态低级，城市化步入“村村象城镇，镇镇象农村”的歧途，令珠三角在新经济时代的城市博弈中被长三角后来居上。今天，珠三角的市政府不得不为早期的盲目经营补上一课。

　　长三角的成功：长三角在经济发展中，注重以上海为龙头的城市群的有机布局和联动，注重城市化与工业化的同步，不仅较好地解决了“三农”问题，避免了城市化过程中的“城市病”，更重要的是在新经济时代，获得了可持续发展的长足后劲。

　　从城市营销到城市经营，这是伴随着中国城市化的发展摆在各级政府面前的必修课。

　　1、 打造城市品牌，带动区域发展，提升城市影响

　　我们大家都知道义乌的小商品市场，这是义乌政府花很多年的时间拼命打的义务小商品市场这个大品牌，就是这个大品牌把商品行销到全世界150多个国家和地区，很多企业只要在义乌生产小商品，你就可以把产品卖到全世界。但晋江存在的问题是产品、企业知名度比城市知名度高，在市场上存在着成千上万的鞋(或者其他的商品)是没有品牌的，在市场上销售会很困难。一但城市品牌做上去，这些没有品牌的鞋(或者其他的商品)也就可以卖出去，从而带动整个区域经济的发展。

　　2、 打造城市品牌，提升城市形象，拉动城市旅游

　　品牌是城市为自身营造的光环，它能有效地影响社会公众对城市自身形象的看法和评价，它能有效地影响社会公众对城市自身形象的看法和评价。塑造良好的城市品牌形象，可以帮助城市建立“光环”，提升城市形象。同时品牌城市给本地居民及旅游消费者创造价值，能吸引名人前来光顾甚至定居，名人则更能为城市增添名气，提高城市的知名度，比如赵本山到长江学院学习，几乎家里的老太太、老大妈都知道了，这就是名人效应。越是城市品牌响的城市，获得更多旅游消费者的青睐，愈能获得好的收益，增加城市更多的名声，从而形成良性循环。

　　四：晋江面对“后营销时代”该如何发力?

　　1、成立晋江品牌建设办公室

　　城市品牌建设，是一个城市的系统工程，更是一项长期的持续的全民工程和全政工作，需要协调各方资源和多方利益，因此，成立一个长设性的政府主导下的机构就变得非常重要，尤其是对于处于品牌建设关键期的晋江来说，更是如此。

　　对于这个机构，必须是常设性的，否则责任心就会有打短工心态;也必须政府性质的，否则初期不太容易推得去和用得了政府资源;第三，还必须是有一定权力的，否则，调不动资源，协调不了利益。

　　综上分析，建议成立一个常设型的直属于市委宣传部的品牌建设办公室，以负责并推动晋江的城市品牌规划和建设工作。

　　2、聘请专业机构和品牌顾问

　　与专业的城市品牌规划和传播机构合作;

　　招聘相关专家成立晋江城市品牌建设顾问委员会;

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　　3、给晋江一个不唯一即第一的城市定位

　　品牌之都、创业之城?

　　品牌之都、创业家乐园?

　　还是什么?

　　不管是什么?必须明确!

　　塑造城市品牌，首先我们要给城市一个恰当的品牌定位，城市品牌定位是城市存在的精髓，是城市发展战略的核心和灵魂，也是区别于其他城市品牌的个性和特色。定位时首先要考虑自己的资源优势、找出和自己同质城市的竞争优势和差异化，还要考虑目标市场和社会对定位的认同，否则，将背道而驰，比如石家庄，作为新中国第一解放的城市，它不乏革命圣地西柏坡等红色情结，更有千年战国中山国文化和燕赵文化底蕴，而在城市定位时偏偏以产业优势定位城市，难以得到世人的认同，难以形成独特医药文化，所以石家庄难以撑起“中国药都”这杆大旗。

　　其实晋江和青岛具有很多的相似性，“品牌之都”“沿海城市”等等，唯有旅游方面与青岛有点差距。青岛城市品牌的准确定位以及在树立城市品牌的经验值得晋江借鉴。我们经过对晋江的所有品牌分析可以得出晋江的休闲运动服装是最出名的，所以我们可以打“休闲运动之都”，通过企业项目来吸引投资，通过最好的产品输出来获取收入，带动城市的基础建设和加大城市旅游建设，举办更多的赛事、盛事，带动鞋文化、服装文化、旅游文化等等的发展。

　　4、拟定晋江10年城市品牌战略规划和推进计划

　　晋江10年城市品牌战略规划

　　晋江5年城市品牌推进计划

　　晋江2009年城市品牌N件大事

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　　城市品牌塑造是个复杂的系统工程，在塑造过程中要借用整合传播观念，不仅要多种传播途径并用，而且要将政府公关、广告宣传活动、教育引导、各种赛事的举办等多种方式综合利用，同时还要得到各行各业的认同和广大民众的支持、理解和配合，以求实现最大的传播效率。要实时、事事不间断的塑造城市品牌，利用可以利用的一切机会。比如青岛在举办第29届奥帆赛之时，采取城市形象、招商引资和旅游推介“三位一体”的方式，先后在日本、韩国、美国、法国、英国、德国、荷兰和香港等国家和地区的26个城市举办了11次城市品牌环球推介活动，推动了青岛城市品牌走上国际化。晋江在运动服饰、运动品牌方面都占据很大的优势、而且这些企业的名号也很响亮，所以晋江要利用好这些无形资产、大力宣传晋江，让晋江走向全国;同时晋江又是全国闻名的侨乡，与台湾海峡隔海相望，对走向国际化提供了优越条件。