4年一度的世界杯赛事即将结束。南非足球场上，最后的决战即将拉开帷幕，而在场外关于赛事转播权的纷争同样仍在激烈进行着。日前，中国网络电视台高调宣布近期将对部分侵权盗播2010南非世界杯的网站提起诉讼，上海电视台五星体育频道和北京电视台体育频道突然中断其具有本台特色的赛事解说，而采用中央电视台台标和解说。事实上，这一切的背后都暗藏赛事节目转播授权以及版权利益的博弈。

　　转播赛事应获得合法授权

　　同奥运会、世博会等全球盛会一样，世界杯历来是媒体传播的饕餮盛宴。在尝到2006年德国世界杯、2008年奥运会转播甜头之后，国内媒体对大型赛事转播所带来的经济和社会效益愈发看重。庞大的观众队伍促使国内媒体很早就拉开了南非世界杯转播权之战的序幕。有媒体报道，央视以1亿美元买断2010年及2014年世界杯大赛在中国大陆地区的转播权，成为迄今为止国内世界杯赛事转播权投资最大的手笔。

　　作为视频网站“国家队”的中国网络电视台，经国际足联和中央电视台授权，独家享有在中国大陆地区对2010年南非世界杯通过互联网、手机等新媒体平台进行转播（包括实时转播、延时转播和点播）的权利，转播内容包括开幕式、闭幕式、全部64场比赛赛事以及由赛事衍生的各项活动。

　　但是，中国网络电视台并没有独享这一盛宴。其已经将转播权向“民营队”分销，酷6、优酷、土豆以及新浪等多家网站分别从中国网络电视台获得点播权授权并签订了版权合作协议。据了解，每家网站点播权的购买费用大概在1000万元左右。

　　保障赛事合法转播

　　不久前，具有地方解说特色的上海电视台五星体育频道和北京电视台体育频道在短暂中断世界杯转播后，采用中央电视台信号以及央视台标和解说。有媒体报道，这是由于两家电视台在转播世界杯赛事时与央视版权协调出现问题。对此，本报记者致电两家电视台，不过相关负责人均表示具体原因不便透露。

　　中国网络电视台版权保护部总监刘璐在接受中国知识产权报记者采访时介绍，为应对侵权盗播行为，世界杯开赛以来，国际足联、国家广电总局和中国网络电视台组建的联合监控机制开始运转，24小时对国内网站、手机平台等新媒体机构进行监控。虽然大部分表现良好，但仍有部分机构侵权盗播世界杯比赛赛事。目前，中国网络电视台已对侵权盗播机构进行了取证，近期将向法院提起诉讼。

　　推出差异化服务

　　据国际足联财政报告显示，2007年至2010世界杯筹备期间，其收入约32亿美元，其中60%靠出售转播权，大约30%来自市场商业运作。有媒体报道，本届世界杯市场收益将为33亿美元，而世界杯赛事将花费12亿美元。同时，央视将版权以分销的形式向省级电视台推销，标价为每场30万元。如果卖掉全部64场比赛，央视将从每个地方台获得千万元收益。中国网络电视台相关负责人曾表示，预计将从本届世界杯上获得1亿元的收益，其中分销点播权的收入约占60%至70%。

　　面对激烈的竞争，如何提供差异化服务，实现收益最大化是各个视频网站关注的重点。“在激烈的内容竞争中，谁能揽入量多质优的节目，谁将最终赢得这场战争的胜利。”土豆网首席内容官蒋为民表示，此次拿下世界杯赛事转播权，也是土豆网内容建设中的重要规划之一。

　　“我们不仅拥有世界杯赛事点播权，还购买了央视南非世界杯自制节目的点播权。”优酷首席执行官古永锵在接受本报记者采访时表示，优酷不仅开展了世界杯线上线下各类娱乐活动，鼓励球迷网友积极参与，还通过体育、影视等领域的专家点评、嘉宾主持等互动交流形式，力图实现“玩转世界杯”全民狂欢。

　　在与中国网络电视台签约之初，酷6网就曾宣称已拉开世界杯视频整合营销大幕。酷6网首席执行官李善友表示，他们将融合视频、图片、文字、音频等多媒体整合传播报道，组建南非世界杯专题报道小组，对南非世界杯专题页面不断改版、优化升级，实现网友全方位、多层次的参与需求，并针对广告主产品的消费诉求和产品价值，寻求最切合的营销方案。