一边是房价高涨,老百姓买房置业越来越难;一边是“奢华”、“至尊”、“顶级享受”等字眼的炫富广告,刺激着中低收入买房族的神经,也埋下激化社会矛盾的种子。近日,北京市工商局发出通知,在全市范围内对违反社会主义精神文明建设的各类广告进行专项检查,叫停一些刺眼的广告用词。
在北京西城区的一处叫“天安国汇”的楼盘,其户外广告的“奢华”、“私人专属”、“皇城皇脉”等字眼显得格外醒目,而28000/平方米的均价不是一般人能接受的。北京CBD附近的几处楼盘,“奢华”、“千万人生活的土地,只为百位不凡者缔造”、“涉外豪宅”等炫富词语无一例外的出现在各个楼盘的广告语中。一家名叫乐成公馆的楼盘就打出了“国贸商圈,传世府邸。小众涉外豪宅”的广告语。炫耀之意,表露无遗!
不仅是北京,在其他城市房地产炫富广告也不少。在上海,一家著名的亿元别墅,就自称是为“《福布斯》富豪榜上的富豪准备的”;在天津,一个名为海逸长洲楼盘曾在一些媒体大打广告宣称“用世界级地段铸就世界级群岛富人区,世界级富人区的诞生,让地段成为地位的一种天然分界”。更有个别房地产开发商甚至打出了“穷人止步”等歧视性语言。如在南京就出现了“有的人只能一辈子仰望,有的人却唾手可得”的房产广告……
房地产炫富广告的弊端,首先体现在引导着一种不健康的消费倾向。在建设资源节约型社会的今天,中国应倡导符合国情的住房建设模式和消费模式。我国人多地少,人均土地和能源占有量低,这就决定了我国住房建设和消费不能大量占用土地和消耗能源。
其次,房地产炫富广告往往有意放大了社会分化带来的人群特征,加剧了中低收入群体的不公平感,影响了社会的和谐氛围。在当前房价高、住房矛盾突出的情况下,炫富广告一方面会渲染不健康的消费欲望,另一方面会加剧社会民众的不公感,甚至仇富心理。
近日,北京市朝阳区某楼盘的户外广告实现了“大变脸”,一些被北京市市长王岐山认为“影响了首都和谐氛围”的字眼全消失了,取而代之的是一些看起来比较中性的词语。今年,北京市有关部门将对含有“奢侈”、“至尊”、“顶级享受”等字眼的广告进行专项检查。
- 上一篇:成都房地产市场新房被外地人买走五成多
- 下一篇:许宗衡:深圳房地产市场存在非理性行为
相关文章
- ·工商部门披露房地产合同和广告十大违法行为
- ·房地产开发企业所得税的纳税筹划——广告费用
- ·房地产广告及合同格式条款指导会于安宁庭院举
- ·房地产广告暂行规定
- ·宁夏大范围清理整顿房地产市场打击各种违法违
- ·宁夏大范围清理整顿房地产市场打击各种违法违
- ·必须严厉打击房地产用地“撂荒”现象
- ·房地产:二套房贷条件收紧传闻打击短线股价
- ·房地产调控方向正确 打击过度投资和投机
- ·关于进一步加强房地产广告管理的通知
- ·广告承诺“供热水”房地产商违约赔钱
- ·买房怎样避免房地产广告误导? 签定合同补充协议
- ·学会分析房地产广告
- ·房地产广告招式全解密 十项原则五大共鸣因子
- · 各地收紧房地产土地增值税征管 更严格要求
- ·各地收紧房地产土地增值税征管 更严格要求清算
- ·混迹于政商两界 警惕房地产商过于强大的博弈能
- ·最高人民法院关于对南京金兰湾房地产开发公司
- ·广电总局:要靠打击盗版来减少电影植入广告
- ·上海市各房地产交易中心地址等信息