键词:商标 《建国大业》
记者推荐理由:有哪一部主旋律电影有《建国大业》这么大的范儿。 135分钟的电影里居然出现了187位大明星客串,平均每43秒,就有一个明星出现,真正是晃花了观众的眼睛。不过,日前法国H5公司制作的一个动画短片却有赶超《建国大业》的趋势,因为,短短17分钟的片子里居然出现了200多个商标,堪称猛片啊。
□晨报记者 李元珺 实习生 徐珊珊
在这部叫《LOGORAMA》的片子里,软塌塌的米其林宝宝摇身一变,成了硬汉,身手堪比007;而可爱搞笑的麦当劳大叔却成了奸诈的反角,被警方通缉。哦,这角色设计还真是具有强烈的反差效果。在一个完全由的世界里,米其林宝宝大战麦当劳大叔的故事就这样展开了。
动画片的制作者向记者透露,在拍摄这部动画短片的时候,他们借鉴了好莱坞大片的一些套路,比如在这部17多分钟的动画短片里,充满了追车、自然灾害、劫持人质等情节,其惊险程度不亚于007。
也许你要奇怪,仅仅17分钟的短片,如何能承载200多个商标的一一亮相。其实说穿了也很简单,剧中的主要人物以及环境道具全部是由商标构成。
比如,短片中,当主角发动汽车的时候,钥匙正是瑞士银行UBS的标志,而那个钥匙孔则是荷兰银行的标志。当主角在太空遨游的时候,观众会看到一个巨大的百事行星,而所有围绕在百事行星周围的小卫星也是百事的图标。
在这个短片里,制作者力图剥除商标原有的意义,赋予它新的角色定义。就拿米其林宝宝来说,制作者希望大家只是把它看成一个“胖子”而已。至于可爱的麦当劳叔叔被安排了一个反面角色,则是因为制作者希望通过这样的巨大反差来表达某些喜剧效果。
此外,制作者强调自己对人物的定位与他们所代表的产品没有任何关系,他们笑言自己只是借用了麦当劳叔叔的“业余时间”罢了。
不要以为,在商标界赫赫有名的大牌在该片中就一定担纲重要角色。事实上,大名鼎鼎的LV,在短片中只是一个网格,而美国的大公司默克公司(MERCK)的商标也只不过被做成了一个皮带扣。
倒是一些小公司因为跟这些大品牌同台亮相而感到开心不已,H5的制作者透露,在短片发布之后他们收到一封有趣的电子邮件,一家公司的公关经理在信中向他们表示感谢,因为他在关于这部短片的报道中看到了自己品牌的图片,对方特别感谢H5将他们公司的商标放在了正中间的位置。
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