南非世界杯是国际足联(FIFA)第一次向互联网开放世界杯的全程直播。没有了直播权,270分钟延时点播权益成为各大视频网站竞争的焦点。据了解,虽然是点播权益,价格也并不便宜,大约在1500万至2000万元之间。
2006年德国世界杯时,上海文广下属的东方宽频网站曾从国际足联官方获得每场球赛的4分钟精彩集锦中国境内独家视频授权。2009年,中央电视台获得2010、2014两届世界杯在中国内地的电视、新媒体的转播权、点播权及二次转让权利。本月底将与原央视国际合并的中国网络电视台(cntv.cn)从央视获得中国内地的新媒体独家转播权,而CNTV将保留直播权,在点播权上与其他网站进行合作。一种解释是广电高层授意,为借世界杯扩大CNTV的影响力。
4月22日,国内最早成立的视频网站土豆网抢先宣布成为“第一家拥有南非世界杯点播权的视频网站”。同日下午,优酷网宣布获得包括赛事点播还有央视自制节目的点播权。有意思的是,酷6网在第二天召开的新闻发布会上,才假央视网总经理汪文斌之口澄清,自己才是首家拿到2010年南非世界杯合作权益的视频网站。
酷6网虽然市场份额排第三,却是中国第一家实现上市的视频网站,此次采用嵌套CNTV播放器的方式间接实现世界杯赛事的直播,并将推出720小时的世界杯全视频直播。也就是说,在比赛之外,酷6将自制一系列节目来填充每个时段。
门户网站方面,新浪已获世界杯足球赛决赛阶段全部赛事、开幕式及闭幕式的互联网转播授权,同时还与北京电视台开创世界杯“三屏合一”的报道新模式,一档由黄健翔和李承鹏担纲的脱口秀节目《黄加李泡世界杯》也是新浪世界杯报道的重要策划之一。
腾讯选择了嵌套CNTV播放器的方式直播赛事。此外购买了梅西和卡卡的博客和采访权,以他们为主角的广告也有望在世界杯期间亮相央视的黄金时段。在南非现场演播室,腾讯计划每场比赛前后都邀请一位足球名宿来做评论,比如贝利、贝肯鲍尔。
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