英国两家咨询公司日前对全球100强企业进行的调查显示：2009年韩国三星电子的品牌价值达到175.2亿美元，位居第19位，排在日本索尼和美国苹果之前。三星电子创立于1969年，直到上世纪80年代，三星这个“后起之秀”都一直被认为是“仿造者”，生产“低端产品”。但从90年代起，三星的信誉度迅速上升，今天已经把许多知名品牌抛在了身后。

　　除三星外，现代、LG等韩国品牌在全球市场上也积累起良好的口碑。这些品牌的成长既与其大量的技术研发投资、有效的品牌营销策略分不开，也得益于韩国的国家形象建设。

　　产品走出海外后，其品牌形象往往受到国家形象的影响。例如，人们认为德国人严谨，往往因此信赖德国产品；认为法国浪漫，就会觉得法国的品牌带有浪漫气息。另一方面，“某国制造”也是我们了解这个国家的重要信息渠道。很多人通过诺基亚了解了芬兰、通过手表熟悉了瑞士。

　　韩国制造业以低端加工起家，一直到20世纪80年代，其产品还多是“低端”的代名词。以1988年的汉城奥运会为契机，韩国政府紧跟企业海外扩张的步伐，开始着手提升国家形象。韩国渐渐摸索出了一套系统的国家形象管理体系，由政府、驻外机构、企业代表、学界以及民间代表组成“国家形象管理委员会”，对国家形象进行设计、宣传和追踪调查。

　　韩国在打造国家形象时，充分考虑企业的需求；在进行宣传时，优先考虑主要出口对象国以及韩国产品的主要消费人群。例如2002年韩日世界杯举办期间，韩国设计了“Dynamic Korea”（“活力韩国”）的国家形象概念加以宣传，这符合韩国要建设“IT强国”的产业发展目标，也符合很多韩国企业所追求的“创新、年轻、时尚”的品牌目标。研究证明，2002年世界杯给韩国企业带来的品牌形象提升效果约合1300亿美元。

　　与此同时，走出国门的韩国企业积极地参与构建国家形象。他们积极宣传韩国文化，支持韩国与其他国家进行人员和文化交流，将“韩流”介绍到全世界。在韩国申请奥运会、世界杯等大型活动时，企业的总裁们总是冲在最前面。

　　李明博政府上台后，设立了直接隶属于青瓦台的“国家品牌建设委员会”，在“国家形象管理委员会”的基础上，从各大企业聘请资深营销专家，从企业的需求出发，更加积极地进行国家形象建设。（王晓玲）

    来源：人民网