记者从上海世博会获悉，本届世博会通过将世博标志注册为商标、域名（CN域名和“.中国”域名）、网址（通用网址和无线网址），搭建起立体化的世博品牌保护体系。专家表示，上海世博会商标、域名、网址一个都不少的“立体品牌保护战略”树立了百年世博史上的品牌保护典范。

　　据了解，上海世博会官网域名expo2010.cn实现了对百年世博的传承与发扬；“上海世博会.中国”、“世博会.中国”等中文顶级域名，以及“世博会”、“城市让生活更美好”等通用网址，方便亿万网民快速直达世博官网；上海世博局还启用了无线网址“世博会”、“expo2010”，方便中外游客。据了解，早在筹备之初，上海世博局就依托国务院《世界博览会标志保护条例》建立了品牌保护体系。相关知识产权专家表示，企业实施知识产权战略时仅仅考虑商号、商标已经远远不够，还需要对相关网络资产进行全盘保护。