国际旅游岛建设是个巨大的系统的工程，涉及到财政、金融、税收、旅游等各行业多方面的政策支持和研究。对于海南工商系统而言，大力推进实施商标战略，以名牌商标提升海南国际旅游岛的知名度和美誉度，是在短期内提升海南形象效果较好的举措。 

　　所谓商标战略，就是一个地区以注册商标、运用商标、保护商标为核心,带动整个地区经济持续、稳定、健康发展的战略。一个地区要增强竞争力，实现可持续发展，实施商标战略是一条捷径。驰名商标、著名商标拥有量的多少，已成为一个企业、一个地区乃至一个国家综合经济实力的象征。 

　　例如，青岛之所以闻名全国，除了得天独厚的北方海滨避暑胜地，还和有诸如青岛啤酒、海尔、海信、双星、澳柯玛等一批知名企业和驰名商标有关。据统计，仅在2003年，青啤、海尔、海信等等10大品牌企业工业产值已经占了青岛的半壁江山。青岛取得北方经济重镇的地位，与其实施的“商标战略”密不可分。同样，广东顺德成为珠三角著名经济重镇，也跟培育了诸如美的、科龙、格兰仕一大批知名企业和商标有关。这些名优产品的产值约占顺德经济总量的70%，成为拉动顺德经济增长的重要力量。现在公众提起青岛，不仅想起是个旅游胜地，更与青岛啤酒、海尔电器形影相随。因此，名牌商标，不仅仅体现了经济实力，更日趋演化为一个地区形象的重要标识。因此，海南省利用名牌商标战略推进海南国际旅游岛建设，无论对于增强海南经济实力还是提高海南的“软实力”，都有着重大的意义。 

　　海南省实施商标战略潜力巨大 

　　早在上世纪90年代初期，海南刚刚建省办经济特区，就成功培育了椰树、椰岛、新大洲等一批知名商标，在全国用户中颇具知名度，更对于海南增色不少。更不要说进步神速的“海南航空”了，在全国塑造了开拓、进取的良好形象。近年来，省委、省政府认真贯彻落实国家有关实施知识产权战略的精神，积极实施商标战略，鼓励和推动企业创立品牌、发展品牌，利用名牌助推海南经济建设，也取得了较明显的成效。 

　　1.全社会商标意识不断增强。全省各市县充分利用广播、电视、报刊、网络等宣传形式，大力宣传和普及商标法律知识，全社会的商标法制观念和商标保护意识不断增强，社会对商标工作的认知程度不断提高。同时，全省工商系统积极发挥职能作用，加大名牌商标培育力度，大张旗鼓宣传“注册一件商标，带动一个产业，致富一方百姓”的理念。 

　　2.政策环境进一步完善。省政府于2002年颁布实施了《海南省著名商标认定和管理办法》，使海南省著名商标认定和管理工作步入了法制化、规范化发展的新阶段；2008年，海南省又出台了《海南省商标和名牌产品奖励办法》，有力地促进了商标战略的实施。省工商局于2004年制定了《关于全面引导商标注册实施商标战略的意见》，2005年制定了《关于贯彻落实〈关于加强农产品地理标志保护与商标注册工作的通知〉的意见》，2007年印发了《关于开展涉农商标及地理标志调查研究的通知》，把引导涉农商标及地理标志注册工作列入年度工作目标，成为各市、县工商局年终考核的项目之一。这些政策措施都极大推动了海南省商标富农、兴垦、强企活动的开展，为地方经济的发展注入了活力。 

　　3.商标的规模数量不断扩大。截至2009年6月30日，海南省累计有效注册商标总量达到12625件，其中驰名商标12件、省著名商标132件；平均每百家企业拥有注册商标5件，每百件注册商标中拥有著名商标1件。从每年注册商标的数量来看，2006年--2008年商标注册数分别是1306件、1486件、1738件，增长率分别为27%、14%、17%，海南省商标注册量逐年走高。 

　　海南省商标工作存在的主要问题 

　　虽然海南省在商标领域、创建名牌的工作取得了一定的成绩，但从商标发展战略的角度来看，还主要存在以下几个方面的问题： 

　　1.整体商标战略意识薄弱，对其认识和重视程度还不够高。各级地方政府及其职能部门对商标工作的力度和重视不够，有待进一步加强；同时，企业商标意识淡薄，缺乏商标战略眼光；还有，广大消费者的商标意识不强，也制约着海南省商标战略的实施。 

　　2.商标资源挖掘培育不充分，商标价值未能充分发挥。一是没有注册商标的企业占绝大多数，不能适应海南省经济跨越式发展的要求。二是农产品商标和地理标志数量太少，与海南省热带高效农业的发展不适应。三是旅游商标的发展滞后，在一定程度上制约旅游经济的全面发展。四是已拥有注册商标的企业，商标运用和管理能力较差。五是争创驰名商标、著名商标的力度有待加强。六是商标国际注册工作滞后。 

　　3.注册商标的保护力度有待加强。一是商标权人不懂得运用法律武器捍卫自己的权利。二是工商部门保护商标专用权的广度、深度需要进一步加强。三是行政司法机关对假冒注册商标犯罪活动的打击合力不强。 

　　全力打造海南特色商标品牌 

　　1、将“琼州百景”申请注册商标，打造海南旅游品牌 

　　笔者认为，青岛、顺德等地塑造的名牌商标，多为制造业。海南作为一个工业薄弱的小省，应扬长避短，发展以旅游业为主的现代服务业，结合热带岛屿的海南特色，大力发展海南特色的商标品牌，增强海南的经济实力和文化“软实力”。 

　　对于全国乃至世界公众而言，提起海南，莫不想起椰风海韵的旖旎风光、黎村苗寨的独特文化、五指山尖峰岭的苍翠热带雨林，如果海南在这方面加大培育旅游文化的知名商标服务品牌，不仅能够塑造独特的区域地理文化，还可以在全国塑造阳光之岛、绿色之岛、健康之岛的形象。 

　　为此，海南省应重点依托旅游优势资源，将“琼州百景”申请注册商标，打造富有海南特色的热带海岛冬季阳光旅游、海上运动、潜水等热带滨海海洋旅游商标品牌；打造森林生态旅游、温泉旅游、自驾车观光游、特色房车游、体育休闲游、高尔夫旅游等旅游产品商标品牌；深化旅游服务功能，培育亚龙湾国家旅游度假区、万宁兴隆温泉度假区、琼海博鳌亚洲论坛永久会址等主要景区景点品牌；利用海棠湾、清水湾、棋子湾、尖峰岭、霸王岭、五指山、东山岭等一批精品景区，创建自然风光品牌；利用丰富的文化资源，打造海南红色旅游和民族、民俗风情文化旅游等特色文化品牌。 

　　2、发挥“商标富农”示范作用，打造热带农业优质品牌 

　　海南拥有全国得天独厚的光热资源。打造热带农业品牌，也是助推海南省经济的另一条重要途径。海南省应依托热带现代农业资源，打造热带水果、瓜菜、南药、畜产品、水产品、花卉等现代特色有机农业。近年来，海南省在培育热带农业商标已经初见成效。琼中绿橙、乐东香蕉、屯昌黑猪，这些商标近年在海南乃至全国声名鹊起，很大程度上提升了海南“健康岛”的形象。也提高了海南省农产品的市场竞争力，促进了农民增收。 

　　以琼中绿橙为例，在没有注册为地理标志前，产品质量无法统一管理、知名度低，每公斤售价不到1元，种植面积不到1万亩。2006年，在工商部门的引导和帮助下，“琼中绿橙”被国家工商总局核准注册，成为海南省第一个获得地理标志的农产品。“琼中绿橙”的品牌效应带动了产业发展，2008年种植面积达4万多亩，销售额达1亿多元，是注册地理标志前的一百多倍，实现利润6000多万元，许多当地农民因此而脱贫致富。同理，乐东在使用“乐东香蕉”地理标志后，仅短短两年多的时间，成为全国第一香蕉大县。“屯昌黑猪”注册后，明显带动了屯昌县黑猪养殖业的发展，屯昌农民家庭畜牧业收入增长达75%。在全省工商系统的努力下，全省各市县还适时创办了一批绿色无公害和有机产品基地，农产品的品质和质量得到进一步提高。 

　　2009年上半年，为使“商标富农”工作更具针对性和实效性，省工商局积极探索与市、县政府合作的路子。省工商局与澄迈县人民政府签订了“共建‘商标富农’工程示范县”合作备忘录。联合成立了共建工作领导小组，并出台了实施意见和方案，结合全县农产品资源分布和商标申请注册等情况，制定澄迈县农业商标品牌发展规划，全面开展商标权获取和保护全程跟踪服务，推动行业和县域经济的发展。发挥“商标富农”示范作用，推广共建示范县经验，是新农村建设中的一项极其重要的工作，也是海南国际旅游岛建设六大战略定位之一——国家现代农业生产基地建设的需要。 

　　3、开展商标“五项工作”，落实商标工作责任 

　　商标工作是工商部门服务经济建设的重要抓手。针对海南省商标工作的“短板”，全省工商系统针对性地开展“商标资源大普查、商标作用大宣传、商标知识大培训、商标成果大展览、商标维权大行动”五项工作。重点对旅游产品企业、旅游景区景点、旅行社、文化体育企业、会展企业、房地产企业、农业企业、新型工业企业、高技术产业企业、海洋经济企业等进行摸底调查，掌握其商标注册、使用、保护等情况，并分类造册。根据摸底调查的情况开展分类指导，对无注册商标的旅游、农业及其相关企业，积极引导其申请注册商标；对已有注册商标的旅游、农业及其相关企业，指导其正确使用商标、灵活运用商标战略，增加产品或服务的附加值，提高市场的竞争力和占有率；对规模效益明显的旅游、农业及其相关企业，帮助其培育和争创著名、驰名商标品牌。要有计划、有重点地开展商标专项行动，以驰名商标、著名商标、地理标志、涉农商标、旅游商标等为重点，加大监管执法力度，严厉打击假冒商标等侵权行为，维护公平竞争的市场秩序。（黄成模）