创牌之路任重道远

　　中国企业创立世界驰名商标，不仅是企业的事，也是政府、社会各界的共同事业。

　　首先是政府要继续深化改革，特别是外经贸体制改革，不断完善社会主义市场经济体制，为企业“走出去”参与国际竞争，创世界驰名商标提供良好的环境和条件;要制定配套的政策措施，鼓励和引导、支持企业向国际化方面发展;要动员驻外机构为企业提供资讯，协助开办一些展览会、展销会、洽谈会、招商会，为企业介绍当地市场的发展趋势和社会风土人情，乃至为寻找客户牵线搭桥，从而提供实在有效的服务。

　　其次是加强对中国企业走向世界市场、创立世界驰名商标的社会服务。除人才培训外，还有市场调查、技术指导、经营管理咨询、法律顾问以及可行性研究等方面的社会服务工作。目前，我国这方面的工作比较薄弱。我国的科研机构、大专院校以及社会上专门从事有偿服务的中介机构，都是开展社会服务的力量。政府要动员社会力量，开展社会服务。比如，这些年我国学术界，较多地侧重研究商标法律问题，而较少研究商标使用方面的问题。因此，企业的商标战略和策略的研究总结还不充分，开展还不够，我国企业中至今尚少有世界驰名商标，这不能不说是一个重要原因。因此，加强商标战略商标理论的研究就显得十分紧迫，做好了就很有作用。

　　再次是媒体要大力宣传、总结中国企业创世界驰名商标的成果和经验，包括加强广告宣传，沟通信息。驰名商标要驰名，宣传广告是重要载体，具有重大作用。特别是对外宣传机构和媒体，更要注重这方面的工作，为中国企业走向世界、创立品牌大造舆论，加强指导和引导。总之，只要充分动员了政府、社会各方面的力量，发挥了企业的主体作用，众志成城，众星捧月，中华民族的世界驰名商标就会崛起在国际。

　　指导协助企业运用商标战略和策略，联合协会成员形成集体优势，携手创立中国的驰名商标，提高我国企业在国际市场上的竞争能力，是我国商标工作的根本宗旨和主要任务。这些年来，我们为此进行了不懈的努力，在新世纪、新形势、新环境面前，我们要更加努力，积极做出新的贡献。