2、非对称信息在传媒投资中的反映
2001年,四川著名企业托普软件先后投资《蜀报》和《商务早报》,共在这两家报纸上投资达4000万元之巨,半年以后,这两份报纸由于屡屡违纪和其它多种原因,被四川省新闻出版局勒令停刊,四川托普软件血本无归,投资损失巨大。分析其失败的原因,在于对报刊市场信息的缺乏。企业投资媒体,关心的是报刊的商品属性,而将报纸本身仅仅视作一种获利的工具而已。但企业却缺乏对中国报纸的另一个属性——政治属性的认识。在中国,报纸在宣传上出问题,只能面临停刊整顿或关闭的命运。对此,报纸的管理层 ——代理者们,则对中国传媒的这些特性了如指掌,颇具心得。
3、非对称信息问题的对策
这个问题可用纳什均衡来解析。纳什均衡是对策中最基本的均衡,即委托人与代理人都必须在规则条件下,综合预测所有局中人的可能反应,从中选择使其效用最大化的战略行动。在投资传媒时,委托人(投资方)在与代理人(报社)签订合作协议时,应结合中国报纸的特殊性,从经营和政治两个方面入手,做出战略选择和规则制定。这样,一旦出现政治风险问题,则可以保障自身利益少受损害;同时,亦有强化代理人在政治风险方面自我约束功能的作用,从而达到在这一战略组合环境中,任何一方在其他局中人不改变战略的情况下,都不能通过单独改变自身战略而提高其效用,从而达到纳什均衡点。
信息激励机制的设计与道德风险
1、信息激励机制
信息激励机制的设计,是经济对策论在委托—代理理论中研究的一项主要内容,同时在企业竞争与企业管理中具有重要意义。所谓激励,就是委托人拥有一个价值标准,这些标准可以是最小个人成本或社会成本约束下的最大预期效用,也可以是最优资源配置。进一步说,激励就是委托人如何使代理人在选择与不选择委托人标准或目标时,委托人与代理人之间的利益协调问题。
2、传媒投资中信息激励机制的问题
2001年,《新财经》杂志的主编从《新财经》撤离,同他一起走的有该杂志的副主编、主编助理、广告总监、骨干记者等6名主要人员,他们义无反顾地投奔另一家名为《科学投资》的杂志。同年,浙江一私企投资某经济报,并委派其得力干将掌管经营大权。但临近合同结算之时,此代理者一旦意识到完成赢利目标无望并受罚时,干脆破罐破摔,将其后的经营广告款悉数转入自家另立的帐户,最后一走了之,致使双方蒙受巨大损失。
3、经济机制对策
- 上一篇:代理关系之分析
- 下一篇:外贸代理合同对货运代理关系的影响
相关文章
- ·中国委托公证人(香港)管理办法
- ·中国委托书收购第一案的启示
- ·国家税务总局关于中国建设银行“大委托”贷款
- ·对外贸易经济合作部关于委托中国国际货运代理
- ·财政部 中国人民建设银行委托代理协议书
- ·关于社会保险管理机构委托中国建设银行代发养
- ·中国委托公证人(香港)管理办法(新)、(旧)
- ·中国反垄断法和反不正当竞争法正加紧立法和修
- ·原告冯勇诉被告微软(中国)有限公司侵犯商业
- ·关于香港回归后中国内地和香港专利申请若干问
- ·关于中国实施《专利合作条约》的规定
- ·关于在“2008中国奥运旅游年”加强奥林匹克知识
- ·《关于实施中国民族民间文化保护工程的通知》
- ·中国法院知识产权司法保护状况(2009年)
- ·国家知识产权局公告第110号——中国外观设计专
- ·商务部关于征求对《中国畅销品牌评定办法(试
- ·国家质量监督检验检疫总局关于开展中国世界名
- ·中国迎来加入巴黎公约25周年纪念日
- ·含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标
- ·关于加强争创中国驰名商标工作的通知
- · 代理关系的构成
- · 委托关系和代理关系的区别?