继TCL最先决定停产40英寸以上非网络功能平板电视后，长虹、康佳等厂商也纷纷宣布非互联网电视的停产计划，国产彩电厂家正在掀起一场以技术加内容、硬件配软件的互联网电视革命。在需求旺盛的市场中，互联网电视呈现爆发式增长态势。据奥维咨询统计，2009年全年，中国市场共销售互联网电视99.1万台，销售额达71.1亿元。

　　2010年是彩电厂家在互联网电视领域集体发力与展开全面竞争的一年。李影表示，国产彩电厂家均会加大对互联网电视的研发与营销力度，互联网电视成为平板电视标配的大趋势已不可逆转。可以预见的是，2010年“五一”及“十一”等节假日期间，彩电厂家将会围绕互联网电视掀起新一轮的促销高潮。奥维咨询预计，2010年中国互联网电视市场零售量将超过600万台，市场增速将超500%。

　　在政策尚不明朗的情况下，国产彩电厂家如此高调地催热互联网电视产业，缘于其丰厚的利润空间。

　　丁中分析道，电视机上网并无技术瓶颈，每台电视机仅需增加不到200元成本，整机卖价就可以提高2000元以上，互联网电视产业如此暴利，不断出现新进入的竞争者是必然现象。中国市场平板电视年销量至少为2000万台，如果各家彩电厂商纷纷改变生产线，把平板电视全部内置上网功能，每台零售价增加2000元，每年彩电行业总收入至少可增加400亿元。显然，互联网电视的出现，首先受益的群体是彩电厂家。

　　同尺寸的平板电视销售均价近年来逐渐下行，而互联网电视在应用功能上的不断拓展，正好成为彩电厂家应对价格下行的“杀手锏”。李影分析道，对于告别高利润多年的彩电厂家来说，互联网电视这种新兴产品所带来的较高利润极具诱惑力。例如，TCL可以从其力推的MiTV互联网电视上获取比同类电视高达1000元左右的溢价销售，互联网电视已然成为彩电厂家利润的新增长点。

　　在高利润驱动下，虽然彩电厂家自建的内容网站都没有获得互联网电视牌照，不过，他们并没有因此减缓推出互联网电视的速度。

　　创维通过耗资数千万元自建的酷开网作为其互联网电视的软件支持平台，目前在得不到牌照的情况下，创维显得相当尴尬。

　　创维酷开网总经理马丽娅向《中国经济和信息化》记者表示，创维也正在与中国网络电视台、上海文广新闻传媒集团等牌照持有者洽谈合作，争取早日在内容上达成合作协议。

　　相对于国产彩电厂家的集体冒进，一直在中国市场谨慎耕耘的三星、索尼、松下、夏普等外资彩电厂家则显得异常冷静，均没有涉足互联网电视这一新兴产业。

　　某外资彩电品牌公关部负责人向本刊记者表示：“互联网电视并没有技术上的门槛，外资品牌在美国、日本等发达国家普遍自建内容平台，通过内容提供商的授权，为顾客提供互联网电视的信息浏览、视频点播等服务。但是，在中国市场，由于政府主管部门对互联网电视产业的监管政策不明朗、不清晰，所以外资品牌一直没有涉足中国的互联网电视产业。另外，迅雷、百度等可能引起版权纠纷的搜索引擎一直为国产品牌互联网电视提供电影搜索、下载等技术支持，外资品牌不敢贸然与这些搜索引擎合作来自建内容平台。”