导读：喜临门状告慕思3月份“以旧换新”活动中所使用的广告中，未经同意，引用该公司07年的原创图片。从广告被“抄袭”事件中，我们发现，行业抄袭已不在只是设计的盗用。面对一系列的“抄袭”，家具企业是坦然接受还是奋起维权？

    从3月起，床垫龙头企业慕思床垫全国推“以旧换新”活动，赢得消费者阵阵叫好声，此举更是被众多行业所关注和效仿。正当慕思该促销活动如火如荼进行时，却收到了喜临门寄来的律师信。2010年3月26日,国内另一著名床垫企业品牌喜临门通过律师致函慕思，状告慕思盗用其主题画面广告。

    我们且不评论慕思盗用同行原创图片是有心还是无意，但是“抄袭”在家具行业已形成了一股风气，在众多家具企业对抄袭行为已麻木的时候，市场上的抄袭方式也开始呈现多元化。当抄袭之风越吹越强劲之时，企业是坦然接受还是站起来维权反击?

    设计被抄袭，觉得很自豪

    现今，任何行业内都会出现"模仿、抄袭"这样的词语，当然，家居行业也不例外。随着家具 产品款式、风格、种类的不断增多，抄袭之风也乘着家具行业发展的势头愈演愈烈，手法也越来越丰富，而家具设计抄袭最常见。

    槟榔家具遭遇盗版，著名实木家具品牌香港金富丽将某仿冒金富丽经典款产品的家具厂告上法庭，雅鼎卫浴洁具公司更是一次性地将九牧、申鹭达、银晶等20余家涉嫌侵犯外观设计专利的卫浴企业推向被告席……家具设计抄袭他们选择用法律解决，但随着抄袭风气越来越盛以及打官司的繁琐，家具商们已开始对“抄袭”麻木的时候，态度更是转变为默许，甚至觉得被“抄袭”是“一件自豪的事情”。有企业负责人更表示，自家产品被抄袭，有助于企业产品的更新换代，不断创新。

    营销手法被复制，看谁比谁强

    家具设计被抄袭，家具商们对此已默许这种“潜规则”，现在，营销手法也被无限复制了。

    前些年，浙江的沙发巨头顾家工艺在家具展会上，都会把两辆加长悍马从浙江一路开到广东的展会现场最显眼的位置，作为活动广告牌，几年来赚尽了家具展的眼球。

    然而无独有偶，在2009年，顾家工艺独一无二的“悍马营销”被广东的著名家具品牌斯帝罗兰“盗用”。“悍马营销”不仅在展会期间亮相，更参加了一系列的“悍马推广活动”，把“悍马营销”做的比顾家工艺更加的有声有色。

    今年，中国家具行业三甲厂商的双虎也加入了“悍马营销”队列中。据说，双虎已经购置了8辆加长悍马，成为目前国内拥有加长悍马最多的家私企业;这8辆加长悍马组成的营销车队，将分赴各地，在全国范围展开一场轰轰烈烈的悍马营销。当人们说起“悍马营销”时，我们可能想到的不是顾家，而是斯帝罗兰或者是双虎了。

    “抄袭”逐步渗透家具行业每一环

    从设计被抄袭，同行营销手法被模仿，到同行广告被盗用，抄袭开始慢慢渗透到家具行业的每一个环节中。面对坐享渔人之利的“抄袭”，再以默许去应对，也许以后也没有必要再费力去想新创意，而去想，这个该如何抄袭。

    我们再回头看喜临门慕思案，两个床垫行业的巨头，从产品质量，功能到价格，在行业中的竞争已经硝烟四起。慕思这次广告图片抄袭中，受影响的不仅仅是这次活动宣传的正常进行，重要的是企业品牌的声誉也受到了影响。而喜临门在被侵权的情况下，学会利用法律来应对解决事件，维护自身权益的情况下，一定程度上，还对企业的品牌作了无形的宣传，达到一石二鸟的效果。

    抄袭可以让某一家具带来了利润，但一味地抄袭最终只会扼杀自主品牌，阻碍品牌的创新。从设计抄袭，到宣传手法的抄袭，到喜临门慕思的广告抄袭事件，整个家具行业蒙蔽在阴暗的环境下，行业的恶性竞争使更多自主品牌难以生存。而对于被抄袭的企业，更要学会勇敢拿起法律的武器，维护自身产权，维护行业的健康发展。