我国家居装饰潜力巨大

由于城市化迅速发展、城乡居民生活水平不断提高，我国家居装饰业呈加速发展趋势，蕴含巨大消费潜力，因此，许多家居装饰企业纷纷抓住时机扩大市场份额。
　　国务院发展研究中心市场经济研究所任兴洲副所长认为，我国家居装饰业潜力巨大。
　　一是，因为人口增长和城市化发展对住宅及其装饰业产生了巨大需求。据有关部门预测，到2010年我国城镇人口将达到6.3亿左右，城市化水平将达到45%。对未来10年新增住宅需求进行预测，全国将增加住宅需求36.68亿平方米。
　　二是，城乡居民住房面积和质量改善也将拉动对住宅和装饰业的消费需求。
　　三是，居民收入水平的提高和消费结构的升级，必将提升对住宅和家居装饰的现实需求。2001年上半年，我国居民个人购买住房的比重已高达93.4%，成为购买住宅市场的主体。这种消费结构的升级、居民的交付能力和购买能力的提高，将使住宅及其家居装饰业的潜在需求变为现实需求。
　　四是，现有存量住宅对装饰市场的拉动作用也不可小视。目前，住房制度改革已使10倍于新建住宅的存量公房转化为城镇居民的自有财产。这批旧住宅的改造和装饰已随着产权关系的改变而启动，特别是住房二级市场和三级市场的启动和发展，为家居装饰业提供了一个新的、更为广阔的市场。
　　任兴洲说，由于多方面利好的共同拉动，可以预见“十五”期间乃至今后10年，我国家居装饰企业将进入快速发展时期。1999年，我国家装市场产值1200亿元，相当于全国城镇住宅年投资总额的30%。近两年，家居装饰的产值可相当于住宅投资总额的一半，即达2000亿到3000亿元左右。家居装饰消费总量赶上住宅建设投资总量的时间不会太远。
　　业内专家分析，尽管家居装饰市场空间巨大，但粗放经营、广泛获利的时代已经过去。目前我国家居装饰业外有国外同类产品的激烈竞争，内部面临国家相关产业政策调整，同时市场也日趋规范。因而有关企业不宜盲目乐观，应从多个方面着手，及早准备。
　　产品创新至关重要
　　国家经贸委经济运行局副局长牛建国说，总体来说，加入wto对我国业内企业冲击不大，但新型、高档家装产品方面竞争可能会很激烈。而这一部分产品往往附加值较高，发展前景较好，从这一点来说，创新对抢占市场至关重要。
　　今后，可满足新型住宅装饰装修要求、改善居住功能、对人体和环境无不良影响、适应需求结构变化和可持续发展等种种要求的各种“绿色”新型建材产品和装饰装修材料将成为发展的主流和方向。据了解，在全国建材商品交易会上，最受青睐的就是科技含量高的新型产品。
　　尽快取得相关认证是参与市场竞争的重要基础之一
　　一方面，国家有关部门行业导向将使缺乏认证的企业及产品市场空间缩小。据介绍，目前家居装饰业作为一个独立行业的特征愈来愈明显，建设部将在今后几年内强化对这一行业的管理，已采取的措施是开始推广一次性装修或菜单式装修，即住宅建设、装修一次完成。这势必给开发商、产品生产商、家装公司以及建材市场带来巨大的影响。从上海等城市率先开始的“菜单式全装修”来看，提供给消费者选择的建材基本上全都是有iso9000系列国际质量认证企业的产品，一些同时拥有iso14000国际环境质量体系认证的企业更成为首选。另一方面，逐渐成熟的市场也越来越看重企业与产品的质量。2001年全国建材商品交易会，已开始实行资格准入，约200家愿意高额支付展位费用的建材企业，因为缺乏国内、国际相关认证被拒之门外。
　　传统销售模式面临现代流通方式挑战
　　家装产品批发市场式的销售模式受到现代流通方式挑战，生产企业应及早研究适应新形式的营销策略。国家经贸委市场贸易局副局长向欣介绍，现代流通方式取代现有批发市场已不容质疑，而且时间可能比预想的还要快。
　　外来影响、市场需求推动建材流通方式改革，国家有关政策导向也将进一步加速这一趋势。一方面，国家将大力推动连锁经营、物流配送和建材超市等发展；另一方面将进一步扩大开放，推动国内企业与国外新型的经营企业进行合作。
　　专家们强调，这一趋势表明，进入超市等现代流通企业可能是家装生产企业今后最好、甚至惟一的选择。与目前广泛使用的由各地经销商租赁摊位经营相比，现代流通企业进入门槛要高得多，所以建材生产企业必须在产品品质、交货时间、产品标准化、售后服务等多个方面进行调整，以尽早适应全球采购、销售网络的营销方式，才能抢占市场。