“国酒”茅台逆流而上

发布日期：2012-09-21 作者：110网律师

“国酒”茅台逆流而上
[学科分类] 知识产权法
[出处] 本网首发
[关键词] 国酒茅台；禁止使用“国酒”；禁止注册的商标
[写作年份] 2012年
[正文]

[“国酒茅台”商标的申请历史]
下面这个表格，详细记录了“国酒茅台”的申请历史。其中，2001年9月13日申请注册了2件商标，2006年8月1日申请注册了1件商标，2007年9月10日申请注册了2件商标，2010年6月9日申请注册了4件商标，总计申请注册了9件“国酒茅台”商标。9件商标，有的字体不同，有的配个图形或者拼音，但总体来讲，从商标近似的角度去考虑，9件商标的显著性部分均为“国酒茅台”四个汉字，无论如何改变都改变不了这个“根”。

国酒茅台申请情况详细列表
序号	申请号	申请日期	申请商标	商标状态
1	1991120	2001.09.13		已无效
2	1991122	2001.09.13		已无效
3	5514889	2006.08.01		已无效
4	6269793	2007.09.10		已无效
5	6269794	2007.09.10		已无效
6	8377467	2010.06.09		异议
7	8377491	2010.06.09		异议
8	8377511	2010.06.09		异议
9	8377533	2010.06.09		异议

[“国酒茅台”9件商标现状]
9件商标的申请人，均为中国贵州茅台酒厂有限责任公司，2001年申请的2件商标、2006年申请的1件商标、2007年申请的2件商标总计5件商标已经无效。虽然无法从官方的文件中探寻无效的真正原由，但一般来说上述5件商标是被商标局驳回了，没有核准注册。
茅台酒厂并未因此放弃对“国酒”的钟爱，于2010年再次申请4件商标，耐人寻味的是，这次申请的4件商标居然被商标局于2012年7月20日初步审定，刊发在第1320期公告上，这下，搅动了大众的神经，更搅动了各大酒厂的神经。
申请注册的商标被商标局初步审定后，有3个月的异议期，在异议期内，任何人均可对申请商标提起异议，阻止申请商标的注册，如果3个月内没有人提出异议，初步审定的商标便会被核准注册，取得商标注册证。被初步审定的4件商标，截止2012年9月14日，已经被10个以上的主体提起了异议程序，真是一石激起千层浪，煞有千夫所指、万人唾骂之势。

[何谓“国酒”]
乒乓球是中国的国球，通说认为有三大原因：第一，中国的乒乓球为国家赢得了巨大的荣誉；第二，乒乓球运动在中国十分普及，得到国人喜爱；第三，乒乓球为中国的长治久安做出过贡献。
我个人浅显的意见是：中国人民提起乒乓球就很自豪，这种自豪感是属于全中国人民的，这种自豪感是任何其他运动例如被称作贵族运动的高尔夫球、被戏称为上帝都无法拯救的中国足球所不能带来的。
虽然乒乓球的国球地位并没有官方的正式文件确认，但乒乓球作为国球没有任何争议，我想中国人民都是认可的。
“国酒”，目前来说在中国没有形成共识，只是由于茅台酒一直宣称自己为国酒，才导致有些人认为茅台酒即是“国酒”。
我个人认为，“国酒”可以是某一类酒的通称，但绝不应该特指某一个品牌的酒。
中国的酒文化源远流长，其中黄酒、白酒是中国酒的代表。黄酒的历史是早于白酒的，但目前在中国，黄酒的市场要远远小于白酒市场，从这一点来讲，似乎白酒更能代表中国酒。
可是，中国是有十几亿人口的大国，有五十六个民族，我们每一个民族都有自己的特色，我们每一个地域都有自己独特的文化，我们是统一的多民族国家，不论是从法律上还是从政策上，都允许不同的文化因素的存在，并且还要加以保护。对于中国的酒，绝对不能因为“白酒”强大的市场就将其定位为“国酒”，因为这种称谓是无法在中国形成共识的。就像中国有五十六个民族，汉族是人口最多的，但汉族要尊重少数民族，汉族要和少数民族共同管理国家，共同构建和谐社会，汉族绝对不会称自己为“国族”。遵照此理，“国酒”原本可以作为某一类酒的通称，但在中国不宜将某一类酒称为“国酒”，并且这种称谓毫无意义。
中国的酒文化，中国的礼文化，造就了中国酒市场的繁荣。众多的大品牌通过大肆的广告宣传在抢占市场，“五粮液”、“剑南春”、“洋河”、“水井坊”等众多品牌耳熟能详，这中间当然包括自称为“国酒”的“茅台”。市场经济的大环境决定了秦国统一六国的时代一去不复返，各大品牌恐怕谁也不愿意尊称对方为大哥。信息时代决定了谁也不敢断定自己到底还有多长的寿命，因为“三鹿”顷刻之间便告别了历史舞台。在这样一个时代，茅台自称为“国酒”，客气的说是不合时宜。
再者，如今的茅台，已经列入奢侈品的行列，中国绝大多数百姓恐怕只能闻其名而不能食其味，如此脱离群众、高高在上、不接地气的酒，居然要自称“国酒”，国人岂能答应？！
因此，在中国，“国酒”不但不宜作为某一类酒的通称，更不能作为某一个品牌酒的代名词。
如果将来真需要定义“国酒”，这个权利应该在中国政府手里，应当由中国政府发布正式文件。不管中国政府有没有可能将“白酒”定为国酒，但可以肯定的是不会把某一品牌的酒定为国酒，因为市场经济下，政府不应干预自由的市场竞争，不应给予某一个市场主体特权，否则即是违反了《反不当竞争法》。另外，一但将某个品牌的酒定为“国酒”，就相当于这个品牌的酒穿上了黄马褂，将来，中国政府必定为该酒所绑架，必定为该酒买单。

[“国酒茅台”商标不应获准注册]
茅台酒厂多年的锲而不舍到底因何原由，本文对此不发表任何意见，笔者接下来只从法律上进行分析，“国酒茅台”到底应否获准注册。
2010年7月28日，商标局在其官方网站上发布了《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，其中第三部分规定如下：
首字为“国”字商标的审查审理标准
首字为“国”字商标的，应当严格按照以下标准审查：
一、对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。
根据上述规定，“国+商标指定商品名称”作为商标申请，应当予以驳回。“国酒茅台”可以分为两个部分，即“国酒”和“茅台”，该商标申请注册的商品类别即为33类酒类商品上，因此，“国酒”符合“国+商标指定商品名称”作为商标申请的模式，应当予以驳回。
上述规定不属于法律和行政法规，该规定可以算作商标局的规范性文件。既然是商标局的规范性文件，商标局在具体业务操作时就应当遵守，“国酒茅台”商标本就不应该被初步审定通过。
其实，上述规范性文件是有法可依的，具体的法律依据就是：
《商标法》第十条下列标志不得作为商标使用：
（七）夸大宣传并带有欺骗性的；
（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
《商标法》第十一条下列标志不得作为商标注册：
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
（三）缺乏显著特征的。
针对“国酒”，首先，可以认定该商标具有夸大宣传并带有欺骗性。正如本文对“国酒”含义的分析，任何一个品类的酒都不能作为中国的“国酒”，任何一个品牌的酒更不能代表中国酒，“茅台”自称国酒，没有官方确认，没有中国人民的普遍认可，也不可能获得官方和中国人民的认同，这种自称显然属于欺骗中国广大消费者，夸大宣传。
其次，如果“国酒”可以作为某一类酒的称谓，那么这种称谓使用在酒类商品上是缺乏显著性的，或者可以说是酒类的通用名称，因此，从这一点来讲，“国酒”也不应获准注册，同时也不应作为商标的组成部分。
国字头商标没有明确审查细则的2001年、2006年、2007年，相同的代理机构代理申请注册的相同的“国酒茅台”并未获得初步审定通过，时隔几年，国字头商标有了明确的审查细则，商标局却莫名其妙的审核通过了“国酒茅台”4件商标，商标局的权威性何存？这不能不让人浮想联翩。
另外需要特别说明的是，2011年黑龙江北大荒农垦集团总公司申请的“北大荒国水”商标也已经被商标局驳回。“国水”，北大荒担不起，“国酒”，茅台就能担当的起？！

[“国酒”应被禁止使用]
在特定的历史环境下，茅台酒被当时的国家领导人所喜爱，茅台登上了国宴，因此，茅台自称国酒有特定的历史背景，虽然因此而自称国酒并不妥当。基于此，无论是在广告宣传中，还是在茅台酒瓶的外包装、瓶贴上，均使用“国酒茅台”字样，由此导致一些公众认为茅台酒即是“国酒”。笔者无意否定茅台酒的高品质及广告宣传的高投入，但同样不能否认茅台酒的发展一直在打政治牌，中国政府一直在被茅台酒所利用。
历史是发展变化的。2012年3月26日，在国务院第五次廉政工作会议上，温家宝总理要求严格控制“三公”经费，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。
公务接待禁喝高档酒，茅台当然首当其冲。在今后的公务接待当中，或者国家领导人的宴会当中，恐怕很难再看到茅台的身影了。即使有，恐怕也要低调的多，没有谁再敢跳出来说在XX国宴上喝的是茅台酒。
中国政府在禁止公款消费高档酒，茅台酒的政治牌就不能再打了。如果仍然一味的纵容茅台酒的行为，就相当于中国政府一直在扮演着茅台酒的代言人。这种纵容实际是公权力在无偿的为私权利服务，有违政府的职能，有违公平的市场竞争。
历史是进步的，“国酒”被叫停一定会是历史的进步。奉劝茅台不要逆历史潮流而上。
附注：
[作者]
刘东海北京市丰禾律师事务所律师

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