今天的都市中，既充满了在高档商场中奋力血拼、挥卡如雨的型男索女;也有着无数在电脑前通宵达旦，流连忘返的网购达人。今天，一种可以支持线上购物、线下支付的第四种支付方式正在将两种不同生活习惯的人群结合到一起……

　　近日，中国最大的线下电子支付公司与中国最大的第三方电子支付服务提供商支付宝联手，就时下电子商务网站最为流行的“第四种支付方式”推出了一系列鼓励线下支付充值的优惠活动。活动期间，通过拉卡拉便利支付点对支付宝进行充值的消费者将可以得到总额达到百万级的现金及更为丰厚的优惠券作为奖励。据悉，此次优惠是支付宝成立5年来最大力度的返现促销活动。电子支付服务提供商对打开线下支付市场的“急不可待”，由此可见一斑。

　　事实上，作为目前国内便民金融服务行业的代表企业，拉卡拉早在08年8月份，就开始与支付宝等电子商务产品展开了各种支付合作。在2009年，随着拉卡拉便利支付网络的逐步扩大和公众对便民金融服务的热情持续升温，以拉卡拉为代表的“第四种支付方式”也已经成长为各大电子商务网站必备的支付方式之一。“事实证明持卡人对线下支付还是很感兴趣的，目前每个月通过拉卡拉为支付宝充值的消费者已经达到了22万人，金额也超过了5600万元”拉卡拉行业合作部负责人告诉记者，通过此次促销活动，预计将会有超过100万人次的消费者通过拉卡拉为支付宝充值。

　　据了解，拉卡拉目前已经在全国的88个城市铺设了3万多个拉卡拉便利支付点，这些网点大多铺设在与居民生活密切相关的连锁便利店、超市等商户中。现在，拉卡拉每个月都会为全国的持卡人提供超过600万次的便民金融服务。记者在采访中了解到，通过拉卡拉完成信用卡还款、公共事业缴费等业务已经在持卡人中蔚然成风。随着持卡人对拉卡拉了解的加深，第四种支付方式也方兴未艾：目前为止，拉卡拉已经与近百家电子商务网站达成战略合作，这其中不乏支付宝、盛大等各自领域的顶尖网络公司。

　　中国人民银行公布的相关数据也许能够从另一个侧面揭示第四种支付方式被各大网站看好的的根本原因：截止09年第二季度，中国网银用户开通总数已经达到1.71亿，而同时期中国的银行卡发行量却超过18亿。此外，由于网银自身存在的注册复杂、安全系数低等问题，绝大多数消费者在可选择的情况下都会优先考虑使用银行卡支付。

　　面对庞大的线下支付市场，已经成功占据了中国网上支付市场“半壁江山”的支付宝，自然不会视而不见。 “与拉卡拉合作，等于在全国为支付宝设立了3万多个收银台，消费者随时随地都可以像在商场一样进行刷卡支付”支付宝相关负责人在谈到与拉卡拉的合作时表示，支付宝与拉卡拉在线下支付领域的合作将会是支付宝近期重点拓展的领域之一。本次支付宝针对线下充值用户推出的大幅度优惠活动，就是希望更多的消费者能够切身了解全新的第四种支付方式为网络购物带来的支付体验。

　　长期从事金融支付领域研究的中欧国际工商学院金融学教授赵欣舸认为，线下支付的背后，是中国最为庞大、消费能力最强的主流消费人群，因此“线上购物，线下刷卡支付”的第四种支付方式一经提出，就得到了电子商务网站的热切欢迎。“支付宝为电子商务提供了信用保障，而拉卡拉则打通了持卡人与电子商务网站之间的支付瓶颈”赵欣舸坦言“他们的合作为第四种支付方式开了一个好头，不过要让这种全新的支付理念被全国的持卡人接受还需要各方的进一步努力。消费者手中的18亿张信用卡，就是决定这种新支付方式成败的选票”。