传统媒体如何防止网络侵权

　　阮一峰 / 2008-12-19

　　网络侵权无疑是传统媒体最头痛的问题之一。投入大量人力物力、完成的精彩报道，一转眼就被盗用或转贴，成为网络上的免费内容，不仅得不到任何经济收益，反而还会影响平面出版物的销售。互联网简直成了传统媒体眼中又爱又恨的双刃剑，一方面，扩大自身的影响离不开使用网络，另一方面，传统媒体在网络技术上的弱势地位，使得对网络的使用，更多的时候只会给自身带来伤害，而不是收益。

　　那么，传统媒体怎样做，才能最有效地防止网络侵权呢?本文就将对这些问题进行讨论，提供一些防止侵权的法律依据和具体做法。

　　对于网络的一些基本认识

　　在讨论具体问题前，有一些对于网络的基本认识，是媒体人应该具备的，也是进一步讨论的前提。

　　首先，网络侵权很难用技术手段完全防止。互联网从一开始，就被设计成一个开放的体系，为传播信息提供最大的方便。在互联网上发布、复制和传播信息的成本接近于零，而管理、监督和审查互联网的成本非常高。互联网的这种特性，造成了任何的反复制技术都很难彻底有效，或者说至少在经济上不合算。一个例子是，国际唱片业协会(IFPI)曾经要求，网上销售的所有数字音乐都加入版权管理系统DRM，对消费者的身份进行识别，防止非法复制。但是，这样做增加了消费者使用上的麻烦，并且由于实施成本太高、以及破解方法不断被发现，DRM已经出现难以为继的局面。最终，全球三大唱片公司不得不决定，放弃版权保护技术，销售不带有任何反复制技术的数字音乐。

　　其次，防止网络侵权主要依靠法律手段。这正是目前许多国际反盗版组织的做法，用法律的力量对抗盗版。美国电影协会MPAA，不断在世界各地起诉，已经迫使许多以分享电影为主的BT下载网站关门。比如，一度流行的BT资源网站TorrentSpy被美国一家地方法院，判决支付1.1亿美元的罚款，不得不永久关门。

　　最后，防止网络侵权不等于拒绝网络。互联网日益渗入社会生活的各个角落，已经成为主流信息传播平台。不善于利用网络宣传自己、将网络视为“洪水猛兽”的媒体，一定会在信息时代中被淘汰。这一次的美国大选，就体现了网络的力量。当选总统奥巴马在选举中大量使用互联网，他的网站是所有候选人中制作最精良的。他的竞选团队甚至还在网络游戏中，扮演虚拟角色拉票，尽最大可能将他推销到每一个互联网用户面前。因此，有人称奥巴马的胜利，也是web 2.0的胜利。

　　版权声明不可少

　　很多传统媒体往往会犯一个错误，认为只要有了自己的网站，把内容放上网，就等于达到了信息化的目的。这种看法是片面的。从法律上来说，在网站上发布自己拥有版权的材料，就等于向非特定对象 ——也就是访问者——发出了要约。没有权利和义务说明的要约是不完整的，因此必须在网页上同时放置权利和义务说明，让访问者看到，如果想要使用版权内容，就必须遵守这些权利和义务，否则就要承担违约责任。

　　通俗地说，版权声明就是版权内容的使用许可证，是防止网络侵权的第一步。它是必不可少的，但是很可惜，很多媒体都忽视了这一点，或者只是象征性地放上“版权所有”四个字，没有认真对待。

　　一个充分的版权声明，至少应该包括以下三点内容：

　　1) 声明自己是版权材料的著作权人。

　　2) 使用条款，即访问者可以如何使用版权材料。如果允许转载，往往会要求附上原网站的链接和出处。如果不允许转载，就应该加一个警告，警示违者要承担法律责任。

　　3) 获知详细信息和联系未尽事项的方式。

　　比如，《纽约时报》的网站上，每一页都附有版权说明的链接。明确写道：

　　“本站上的所有内容都受美国版权法的保护，没有纽约时报公司事前的书面准许，不得复制、散发、传播、展示、出版或广播。你不得在内容的复制件上，更改或删除任何商标、版权标识或其他说明条款。但是，你可以从纽约时报网站上，下载或打印内容，供个人的非商业目的使用。”

　　向法院提起侵权诉讼

　　即使有版权声明，但是很多访问者往往并不遵守，依然会用转载或其他方式，盗用版权材料。这个时候，就需要使用法律武器，保护自己的权益。

　　一旦发现网络侵权，有两种选择。一种是对侵权材料进行公证后，向被告住所地人民法院提起诉讼。通常情况下，法院会支持侵权认定，也就是说原告会胜诉。

　　但是，这一类的网络著作权诉讼，在实际中往往很难操作。原因主要有三个。

　　1) 难以认定被告。许多网站的实际所有者都是隐蔽的，很多情况下不是法人，而是自然人，身份无法查实。有些网站的服务器放在境外，就更难以查清了。如果无法确定被告，就无法提起诉讼。

　　2)难以认定侵权金额。通常情况下，侵权网站不是通过出售盗版内容获利，而是提供免费的在线阅读或下载，然后通过网络广告或其他方式获利。或者，有些侵权网站根本就是非营利性的，不存在获利。退一步说，即使有证据表明侵权网站直接出售盗版材料，获利金额也不易查到，因为网络支付有多种方式，而且大多使用个人账户，取证很困难。总之，无论是侵权金额，还是网站的访问量，原告都难以得到准确数字。所以，就算法院最后判定被告赔偿，金额往往也不会很高。

　　3)网站所有者的抗辩。很多时候，侵权内容是被张贴或上传到网站的论坛上。这种情况下，网站所有者往往会抗辩，这些内容是由第三方用户提供的，网站管理者事前并不知情，而且在得到著作权人的侵权通知后，采取了删除措施，因此不承担侵权责任。法律认可这种抗辩，在这种情况下，原告的诉讼请求很可能不会得到法院支持。

　　就是因为存在以上原因，加上诉讼需要花费可观的费用和精力，因此除非对象明确、金额较大、证据确凿，否则向法院提告，就会得不偿失，不是有效制止网络侵权的方法。为什么大多数时候，著作权人对网络侵权感到束手无策，原因就在这里。

　　那么，除了提起诉讼以外，是否还有其他更可行的制止侵权的方法?答案是肯定，也就是前面提到的两种选择中的第二种。