"中山市凯达精细化工股份有限公司(以下简称凯达公司)"被拍卖,不免让人联想起小霸王、威力、乐百氏、爱浪等一个个品牌的易主。许多人都很自然地把凯达的拍卖看做是中山品牌的又一次 "败退"。昨日,凯达公司总经理张才合接受本报独家专访时表示,引进广州好迪这样优秀的战略投资者,对于正处于稳步发展阶段的凯达将迎来新的发展机遇。
■拍卖原因不在于产品本身
对于拍卖,心中虽然也有些许不舍,但从职业经理人的角度来说,张才合表示赞成,“退是为了更好的进,国资退出,对于正在恢复元气的凯达的长远发展来说是一件好事。”
事实上,凯达一直在努力。2007年,市国资委对凯达进行了整合,尤其对银行债务进行了实质性重组,让凯达可以轻装上阵。之后,新的管理团队重视人才和技术创新,让凯达的产品重新焕发生机。但相比于同是化工企业的榄菊的飞速发展,凯达这艘大船似乎行驶得仍慢了点。
“财务重组并不意味着业务结构、经营体制等的实质性重组,所以一旦和其他企业在市场中同场竞技,凯达的弱势就体现出来了,这种弱势并非来自于产品本身。”一位熟悉凯达的业内人士表示。
■凯达不是没了,只是所有权更换
拍卖公司提供的资料显示,此次拍卖的资产包括凯达公司的生产设备、办公设备及车辆一批,凯达公司名下持有的全部商标权及全部专利权等。由此可见,商标和专利在拍卖的标的中占了很重要的一部分。
因此,在张才合的眼里,凯达被拍卖和当年的威力被拍卖有着根本的不同,“威力被拍卖前已经濒临破产,但凯达目前仍在正常生产,而且近两年的业绩不错;‘威力’的品牌当年只象征性地卖了一元钱,现在用的是 ‘东菱威力’品牌,‘凯达’这一品牌的估价在拍卖的无形资产中占相当大的比例,可以说‘凯达’品牌是买家出手的重要因素之一,所以拍卖后‘凯达’品牌不会轻易消失。”
“凯达的品牌形象好,有市场影响力,但在目前的情况下,品牌的长远发展遇到了瓶颈,转制是克服瓶颈比较快捷的方式。”张才合一再强调,被拍卖后,凯达不是死了,只是所有权的更换。
■好迪是合适的战略投资者
在现场看到广州好迪成为了凯达的新主人,张心里很欣慰:“好迪公司的形象很好,对凯达发展有利。而且,好迪是多元化经营,凯达的业务与其不存在同质化问题,加入好迪后,省去了业务结构调整的时间,加上好迪遍布全国的营销渠道,相当于凯达的销售网络一下子就扩大了。”张才合很看好新的战略投资者。
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