安吉VS安溪，中国茶“安”否?

　　安吉与安溪，两座曾经名不见经传的县城，因为地方特色的茶叶，加之政府的努力运作，渐渐“走红”中国，迈向世界。

　　一个是安吉白茶，一个是安溪铁观音，两种茶的知名度都很大。而且，二者同是原产地，同是中国。当然，就现状而言，后者的知名度更胜于前者。

　　但是，一次在茶叶店的“对话”，激发我再次思考一个非常严峻的“老问题”：当今，中国茶“安”否?

　　那天，我在带儿子玩的过程中，走进路边的一家茶叶店。我一向认为，对于经营者来说，市场调研要随时随地进行。于是，我十分坦诚地与老板谈了起来，借机了解茶叶的终端零售市场。

　　谈到安吉白茶时，老板说价格贵，口感好，档次很高，送礼有面子;谈到安溪铁观音时，老板说档次差异大，质量差异也较大，收礼的人也不一定能立即知道产品档次，有些人还不习惯喝铁观音。

　　老板的建议很明确：你要送礼的话，还是选择安吉白茶比较好。由此，我们再从宏观的角度，来重新审视朝夕相伴的中国茶。

　　如今，中国茶行业关于品牌的呼声一天天高涨起来，政府在谈，企业在谈，教授在谈，专家在谈，但是，毋庸讳言，很少有人真正理解究竟什么是品牌。

　　说到底，品牌就是一种代言着利益的符号，这个利益包括物质利益，也包括精神利益，甚至包括“灵魂利益”。正如我们刚刚谈及的安吉白茶，其物质利益就是“口感好”，精神利益就是“有面子”。

　　当然，远卓品牌机构认为，这个符号必须简单、直接、锋利，能够有效占据消费者的心智资源。

　　例如，茶叶店老板在谈及安吉白茶的时候，首先就介绍说“价格贵”，换言之，安吉白茶就是有效占据了消费者心智中“价格贵的茶叶”这一心智资源。

　　本篇文章来源于第一茶叶网 原文链接：//news.t0001.com/2009/1031/article_99805.html