跟朋友约会，哼段音乐，地点就知晓了。这不是玩笑，店铺就要拥有专属的背景音乐了，从而成为它们的另类识别码。2001年，日本有线媒体内容公司就启动了带版权的背景音乐服务。近日，在新汇文化娱乐集团的支持下，缪尚网络信息科技公司着手启动类似计划。缪尚CEO戚渊表示，这一模式类似为店铺量身定做“广播电台”，通过机顶盒，即可接收针对不同环境的背景音乐，“最关键的是，新汇可以提供有版权的音乐，我们也在和音著协、唱片公司接洽，力图规避版权方面的风险。”

　　■音著协

　　中国著作权集体管理体系不够发达

　　“这种方式的出现，恰恰是中国著作权集体管理体系不够发达的一种特殊历史现象。按照他们的说法，如果他们真能解决和音著协之间的词曲著作权授权问题，那么我也没法说他们的这种行为不合法。”中国音乐著作权协会副总干事刘平表示，“目前音乐行业的版权授权状况非常混乱，经常存在重复授权和虚假授权的问题。所以我认为，对公共场所背景音乐的版权问题最好的解决方式，还是要通过著作权集体管理组织整体协调解决，这在世界各国都是惯例，无出其右。”

　　在音著协的官方网站上，可以看到“音乐使用者服务专区”，在“表演权许可”的内容中，就包括“背景音乐使用申请”，刘平表示，音著协多年来一直着手推进商家背景音乐使用的合法化进程，“音著协已拥有的版权歌曲的数量很广，而我们还能同时提供担保责任，只要签约，他们几乎可以使用任何的正版音乐，我想这是任何版权代理机构都无法比拟的。到现在为止，我们已经和一万多家企业签约，他们也交了著作权使用费，在合法使用，但是这个覆盖面目前肯定不够广，所以会有公司想来填补这部分的空白。”

　　利于商家提升业绩？

　　“我在北京工作过一段时间，那时常和朋友聚在建外soho的一家餐厅吃饭。让我最反感的是他们播放的音乐，那种喧闹的音乐完全不适合就餐环境，于是我刻了一张自己喜欢的CD让他们播放。”一段时间后，店主向戚渊反映，这张CD为他们招来不少回头客，还有许多客人询问CD的名字。这件事给了戚渊很大启发，“我们似乎一直对背景音乐‘熟视无睹’，我学的是音乐，有过做类型化广播的经验，我想或许可以将我最熟悉的两种东西结合在一起，用广播的方式为经营场所量身定做背景音乐。”

　　回到上海后，戚渊开始找朋友咨询，并起草了一份计划书。“不管是茶馆、咖啡馆，还是餐厅、商场，店主都会重视硬件设施，我们要做的是提供符合经营环境、风格、客户定位的背景音乐服务，帮你搞好‘软装潢’，进一步提高经营业绩。我们只是启用了类型化广播的概念，并不会占用广播频率，通过互联网，用机顶盒传输到客户终端，所以只要接通电源，有互联网，就能接收我们量身定制的完整播放计划。”

　　戚渊介绍说，这种定制有着很强的针对性，“比如说新光天地购买了我们的服务，就像拥有了自己的专属电台，只不过这个电台没有主持人，也没有广告。早上刚开门时，营业员较多，我们会放些他们喜欢听的，帮助调动工作热情，中午或者晚上，顾客较多，我们就会根据顾客的具体情况来编排歌曲。”

　　或可解决版权问题？

　　有了完整的计划之后，戚渊找到新汇文化娱乐集团，“新汇是一个大型的跨媒体娱乐集团，除了旗下的上海音像、上海声像、新索声像之外，他们还和美国APEER版权机构有合作，各种风格和流派的音乐一应俱全。新汇提供给我的数据是，年底会拿到约200万首的歌曲库。我们会从中选择适合做背景音乐的，再由我们的工作人员进行分类、编辑，对歌曲进行一个多渠道的使用和多渠道的产出，再反转回来支持唱片业，这是一个很好的循环。”

　　戚渊表示，他们所收取的服务费里将包括支付给唱片公司、音著协等机构的费用，“我们和音著协已经做过初步沟通，相信会有很好的合作。比如说我用了谷建芬的歌曲，如果谷建芬在音著协那里有备案，我们就会把该给谷建芬的钱付给音著协，由他们去转交。如果需要支付给唱片公司，我们也会支付过去。”

　　■经营场所

　　收费多少决定接受程度

　　对于戚渊的个性化定制背景音乐的计划，八美堂茶馆的老板王云冬认为，如果他们会提供Demo的话，自己会试用一段时间再做决定，而收费标准也会关系到自己能否接受，“毕竟我们是小成本经营，如果收费太高，就会增加成本，给经营造成压力。”王云冬说，目前茶馆里所使用的音乐都是自己购买的正版CD，自己和几个经营茶馆的朋友对有关背景音乐的规章制度都不太了解。

　　潜在需求市场巨大？

　　除了新汇，戚渊还得到了海外力量的支持，其中包括曾经帮助日本有限媒体建立同样系统的工作人员，“对他们来说，中国的市场当然更大。”

　　谈到定制背景音乐服务的市场前景，戚渊认为：“我们了解到的数据是，小到小型的餐饮连锁店，大到合资、外资的跨国连锁集团，都有定制背景音乐的需求，只不过根据自身情况的不同，他们对于背景音乐的理解程度和接受程度不尽相同。比如那些大型的跨国集团，他们理解这个概念，知道这是企业文化的组成之一，只要价钱合理，他们会愿意接受这样的服务。而一些商场、餐厅，他们可能之前会买些盗版盘或者自己刻录音乐，那我们可以送给他们一些Demo，让他们试试，看看这样个性化背景音乐能不能吸引顾客。”（记者 张硕）

　　来源：北京晨报