摘  要：是指为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，对驰名商标的保护一直是我国学界关注的热点。作者结合现行的法律法规和相关的国际条约，分析了 驰名商标的特点，认定原则的转变以及对驰名商标的新认识，明确驰名商标不是永远都驰名，驰名商标仅仅是一种法律保护手段，驰名商标的效力仅及于个案等。最 后作者探讨了驰名商标的地域范围和保护范围，以期在理论上和实践中对驰名商标的认识有所突破。

    2003年国家工商行政管理总局颁布了《驰名商标认定和保护规定》(以下简称《规定》，对驰名商标的保护一改过去“主动认定、全面保护”的做法，转而采取 “被动认定、个案保护”的国际通行惯例。这一举措，一方面反映了我国行政机关为了履行人世承诺，不得不修改、甚至废除原有与国际规则、国际惯例不相适应的 行政法规和行政规章的现实，另一方面也说明了我国在驰名中，也越来越多地考虑了依据现实中具体的情况，进行判断认定的理性做法。驰名商标认定原则 的转变，必然产生对驰名商标有关问题的新认识，为此，本文拟就驰名商标的概念特征、驰名商标的认定、对驰名商标的新认识、以及驰名商标的地域范围和保护范 围四个方面作一探讨。

    一、驰名商标的概念特征

    驰名商标在英文中的表述是“Well-knownMark”或“Well-knownTrademark”，这类表述最早出现在19世纪中叶一些欧洲国家 的判例法中。《保护工业产权巴黎公约》(以下简称《巴黎公约》)在1925年修订的海牙文本中首先在国际公约中作出了保护驰名商标的规定。《巴黎公约》第 6条之2规定，国或使用国主管机关认为一项商标在该国已成为驰名商标，已经成为有权享有本公约利益的人所有，而另一商标构成对此驰名商标的复制、 仿造或翻译，用于相同或类似商品上，易于造成混乱时，本同盟各国应依职权——如本国法律允许——或应有关当事人的请求，拒绝或取消该另一商标的注册，并禁 止使用。之后的TRIPS协议也规定了对驰名商标的保护。
    驰名商标虽被国际条约及各国法律广泛采用，却没有确切的定义。《巴黎公约》没有明确定义，TRIPS协议虽然扩大了驰名商标保护范围，但同样也没有具体定 义。世界知识产权组织召集专家会议起草驰名商标保护条约时，曾试图下定义，但终未成功。各国对驰名商标称谓也不相同，除驰名商标外，还有周知商标、著名商 标、高信誉商标、世所共知商标等，称谓虽不尽相同，但其含义却大致相同。一般的表述是：在市场上享有较高声誉，并为相关公众所熟知的且具有较强市场竞争力 的商标。