“初元，18种营养，专为病人设计。”张国立拿起一个小瓶子对着镜头说：“看病人，送初元！”

　　就是因为这则广告，“初元”营养液和代言人张国立被著名打假人王海告上法庭。王海认为，这则广告的剧情突出宣传了“初元”营养液有助于伤口康复，而其实只是普通食品，不具备保健功能。

　　4日，“初元”营养液的生产商江中药业接受本报记者采访，首次就此事作出回应。公司一负责人表示，“初元”产品的生产和广告的投放都经过了相关部门的批准，并不存在违法宣传的问题。他们将在收集一些权威部门意见之后，对此事进行澄清。

张国立代言的“初元”广告

“初元”的产品介绍

　　诉讼：消费维权OR故意炒作？

　　2009年7月19日，消费者王某在北京一家超市购买了一盒“初元”营养液。随后，他以“初元”营养液作为普通食品，却违法宣传保健功能为由，要求双倍返还货款共计336元，并支付误工费536元。

　　这位消费者称，去年他曾因为腰椎间盘突出动了手术。术后，他在电视上看到了“初元”营养液的广告。广告称这种产品专为术后病人设计，还宣称该产品富含18种氨基酸，可直接被人体吸收利用，弥补人体氨基酸及部分维生素摄入不足，适合病后体质虚弱需要补充营养的人服用。产品包装上也标注“氨基酸——增强机体免疫力”的字样。

　　之后，王先生多次服用该产品，却没有感到这种产品给他带来广告中所宣称的诸多功效。为此，王先生委托职业打假人王海将“初元”营养液的生产商江中药业公司、北京一家销售的超市和产品代言人张国立一并告上法庭。日前，北京市丰台区人民法院已受理此案。

　　“我们没有接到法院的传票，也没有人就这起诉讼和我们联系过。”江中药业保健食品销售总监兼市场总监黄雷声说。

　　面对记者，他称，“初元”营养液无论是产品质量本身，还是产品广告都不存在任何问题。在他看来，“初元”营养液并不是药品，不可能对所有的消费者都有用。以没有感到效果为由来质疑产品质量和广告内容，这种做法并不高明。而消费者对产品有所误解或不满也无须直接通过法律途径解决问题。尽管目前对于此事的报道铺天盖地，但人们关心更多的是明星代言，真正采访江中药业的媒体却寥寥无几。

　　黄雷声说，他相信这起诉讼只是一种个人的炒作行为，而非普通的消费者维权。

　　记者曾试图与消费者王某取得联系，但王海的助手以消费者特意叮嘱不接受采访为由，拒绝透露王某的联系方式。至于这次诉讼中的消费者王某是否就是王海本人的猜测，王海的助手予以了否认。

　　功能：保健品OR普通食品？

　　原告向法院起诉时，出于对“初元”营养液产品作用的质疑，要求有关方面出示“初元”营养液功效成分的检测报告及临床疗效观察报告。在他看来，“初元”营养液只是一种普通食品，而普通食品显然不具备保健功效。

　　原告认为，江中药业和张国立在向观众们传达“看病人送初元”这一消费理念时，并没有告诉大家，送给病人的这盒产品究竟是保健品，还是普通食品。

　　“初元”营养液的身份看似神秘，不过当记者表露出购买意愿时，有药店的销售员还是很快就给出了一些线索。“这比较适合术后需要补充营养的人群和病后体质虚弱需要补充营养的人群服用。”这名销售员表示，“初元”营养液的主要成分是氨基酸，作用是提高服用者的免疫力。

　　在“初元”营养液的包装盒上，记者只找到了赣卫食证字，并没有发现俗称为“蓝帽子”的保健食品标志。

　　记者了解到，2009年3月25日，主管保健食品审批的国家药监局公布了保健食品申请注册未获批准情况。目前市场上正在销售的两种“初元”营养液（受理编号分别为国食健申G20080818和国食健申G20080819）都出现在这份未获批准的名单中，但国家药监局并未公布这两种“初元”营养液未获批准的原因。

　　“初元”营养液现在的身份是否是普通食品？“初元”营养液是否会对服用者产生一定的效果？面对记者的这些问题，黄雷声谨慎地摇了摇头，拒绝回答。他声称，这种谨慎是出于对企业自身的保护。

　　广告：内容违法OR正规宣传？

　　对于“初元”营养液的电视广告，有网友表示，张国立类似专家口吻的广告词把伤口愈合和“初元”营养液的成分联系起来，是在暗示观众“初元”营养液具有愈合伤口的功效。对于一种普通食品而言，宣传能愈合伤口是一种打擦边球的行为。

　　“电视广告说明了（‘初元’营养液）有促进伤口愈合的疗效，它不是在打擦边球，是明确地说明疗效。不能是一个食品在做药品的宣传。”王海在接受媒体采访时曾表示，根据《食品安全法》规定，声称具有特定保健功能的食品，其标签、说明书不得涉及疾病预防、治疗功能。一旦认定初元的广告存在宣传疗效的内容，那么无论是否是夸大宣传，都是有违现行法律规定的。

　　“王海不是权威机构，怎么能对我们的广告进行定性呢？作为一家大型国有企业，我们不需要冒风险，通过打擦边球的方式来销售产品。如果光凭广告上请名人说两句话，就对消费者的购买行为产生影响的话，那消费者的行为也太不理性了。”黄雷声表示，江中药业并不认为广告中含有任何违法宣传的内容，张国立的台词也没什么问题。“初元”广告从设计到投放，都经过了相关部门的监管。

　　有关工商人员告诉记者，作为普通食品，广告并不需要经过工商部门审批。如果是具有保健功效的食品，则其内容应当经过药监部门的批准。作为广告投放后的监管部门，工商局目前并未接到过针对“初元”广告的投诉和举报。

　　记者注意到一个有趣的细节，王海提起诉讼几天后，原先曾被用于百度推广的“初元”网页就被删除了。不过，在现有网页快照上，仍可以看到诸如“适用人群——常规手术、体弱多病、放化疗”、“康复专家深度解密初元与术后康复的关系”、“国家蛋白质药物中心：初元临床试验效果对比”，甚至“小白鼠试验证明：初元加快伤口愈合速度30%，创口疤痕减少40%”等宣传内容。

　　“这是我们请广告公司制作的页面，由他们进行维护，网页删除与诉讼无关。”黄雷声解释说。

　　文/图 记者陶琪