品牌“解百纳”争夺战
　　“解百纳”商标案，又起风波。

　　近期，随着国家工商行政管理总局商标评审委员会的最终裁定，2002年吵得沸沸扬扬的“解百纳”葡萄酒注册商标，终于回到烟台张裕葡萄酒公司的手中。而此举也意味着，除了张裕之外，目前生产、标识并销售解百纳葡萄酒的生产企业，将不得不停止使用这一专属注册商标，否则，就会构成对张裕解百纳知识产权的侵害。

　　一石激起千层浪。

　　国内长城、王朝、威龙等葡萄酒生产企业纷纷联合行动，向北京市第一中级人民法院提起诉讼，并联合国内12家重点规模型葡萄酒生产企业，成立攻守联盟，为了避免严重损害葡萄酒行业发展和消费者的合法权益，要求制止这种“公然掠夺行业公共资源的霸权行径”。

　　祸起1931年

　　如果说起中国葡萄酒业历史最悠久的企业，是不需要在后面附加上“之一”这样的词语。创立于1892年的烟台张裕葡萄酒公司，以至今136年的时间跨度，毫无悬念地成为中国第一家葡萄酒生产企业。它的诞生，比1900年中国第一家啤酒企业哈尔滨啤酒厂还早了8年。

　　这段历史，因为张裕葡萄酒公司的依然存在，而广为人知。由当时的归国华侨张弼士先生耗费白银300万两创立的这个酿酒企业，花费了十几年的时间建造酒窖、改良口感，成为中国民族工业的优秀代表。1914年，张裕双麒麟牌葡萄酒正式发售，1915年的巴拿马太平洋万国博览会上，张裕的可雅白兰地等葡萄酒就和闻名遐迩的中国茅台一起，获得了金奖称号。

　　对葡萄酒来说，只有在最佳的土壤、阳光和雨水等气候条件下，选择最佳的葡萄品种，才能酿造出高档美酒。张裕公司经过多年的嫁接试验和培育改良，于1931年成功培育出了一种适合烟台当地气候的葡萄品种——蛇龙珠。这种品质优良的葡萄，和张裕同时从国外引进的赤霞珠、品丽珠等名品葡萄一起，成为张裕主力的葡萄酿酒原料品种。

　　而今天沸沸扬扬的“解百纳”之争，就是在1931年埋下了根源。

　　当时，赤霞珠、品丽珠、蛇龙珠这些国外品种都还只有法文名字。赤霞珠的法文名称是CabernetSauvi gnon，品丽珠的法文名称是CabernetFranc，蛇龙珠的法文名称是CabernetGernischt。由这些葡萄品种酿造而成的张裕美酒需要一个中文名字，时任张裕公司总经理的徐望之，便起了个“解百纳”的中文名字。

　　谜团从此萌生。解百纳是“Cabernet”一词的音译吗？由法文看来，这些葡萄都带有“Cabernet” 的前缀，自然可以将这几类葡萄都归为“Cabernet”一族，中文统称为解百纳。可是张裕公司提供的史料认为，徐望之并不是这样想的。他从张裕创始人张弼士平生所提倡的“融合中西、携海纳百川”的精神中提炼出了“解百纳”这个名字，而和“Cabernet”这个法文名字无关。

　　现在的其他葡萄酒公司认为，张裕当时是笼统地以赤霞珠、品丽珠、蛇龙珠这些葡萄品种为原料酿酒，所以这类酒的名字就叫做解百纳。而张裕公司则认为，他们并不是这样简单处理的，他们将经过自己培育出的蛇龙珠葡萄为主要原料，再适当配以了一些赤霞珠、品丽珠，从而酿造出了一种全新的、与众不同的新的葡萄酒，解百纳就是这款葡萄酒的名字，而不是一类酒的名字。

　　这些互相对立的说法，其实就决定了解百纳自身的命运多舛。《中华人民共和国商标法》第11条第1款规定：“下列标志不得作为商标注册：(1)仅有本商品的通用名称、图形、型号的；(2)仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的。”而按照这项规定，某一类商品的通用名称，比如国家标准、行业标准所规范的或者约定俗成的商品名称这些，是不能被注册为商标的。如同“白面馒头”的“白面”不能单独注册为商标一样，如果“解百纳”是一个葡萄品种的名称，那么张裕就不能注册“解百纳”这个商标，否则，其他采用解百纳葡萄酿造的酒，又该叫什么名字呢？

　　这个问题留给80年后回答。

　　解百纳是个商标吗？

　　解百纳是个商标，至少曾经是个商标。

　　在1931年起了名字之后，看来张裕公司的确是将解百纳看成是一个独立的商标。在当时完全没有竞争对手的情况下，1936年，张裕公司提交了申请注册“解百纳”商标的文件。1937年6月28日，当时的中华民国实业部商标局正式下文批准“解百纳”商标注册成功，注册证书为“第33477号”。据悉，该文件现在还保存在南京市中国第二历史档案馆中。

　　但这份70年前的注册批文，和现在的法律规定已经有了很大不同。在这份批文中，商标图案是一个五角星加“Ca bernet”法文的字样，并没有加入“解百纳”这三个汉字。按照今天的法律规定，这不在商标图案部分的汉字，不属于一个完整的独特的商标设计中的部分，因此就不能称之为商标。

　　但张裕公司同时也指出，虽然整体商标图样中没有出现“解百纳”字样，但在批文的“商标名称”一栏中，明确写有了“解百纳”三个汉字，按照民国时期的法律规定，这就是注册商标的一部分。

　　这是张裕历次注册“解百纳”为商标中的第一次。此后的1959年、1985年和1992年，收归国有的张裕公司，又向新中国的中央工商局提请正式注册“解百纳”为注册商标，却又一次次被挡在了门外。因为当时的法律规定，除销往国外的出口商品之外，国内产品的注册商标中不允许含有外文字母，但张裕提交的“解百纳”商标图案中，有“CY”等英文字样，所以就无法正式注册，仅仅作为在工商部门备案使用。

　　最好的良机被张裕错过了。在错过三次宝贵的机会之后，时间跨入20世纪90年代，随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，葡萄酒以飞快的速度进入市场，一批葡萄酒生产企业也涌现出来。

　　威龙葡萄酒公司自1997年起，长城葡萄酒公司自1998年起，王朝葡萄酒公司自2001年起，都开始生产并销售明确标明“解百纳”的葡萄酒。

　　当2001年，张裕再次向国家工商总局提请正式注册解百纳商标的时候，解百纳葡萄酒产业已经发展成为一个数亿元的大市场，多达十余家葡萄酒生产企业参与其中。更值得关注的是，由于各家企业标明解百纳的葡萄酒纷纷上市，不仅厂家，连消费者也逐渐认为，解百纳只是一个葡萄酒的品种，而不是一个企业专用的注册商标。