近年来，伊宁市大力实施农业产业结构调整，特色优势农产品和主导产业日趋明显，品牌农业在全市农业经济总量中的比重逐步上升，品牌建设取得了一定成效。但不可否认的是，目前，伊宁市仍存在农产品科技含量低、知名度低、品牌效应不强、品种结构不合理等问题，影响和制约着农产品品牌建设的进一步发展。

　　因此，充分认识到加快农产品品牌建设的重要意义，把培植农业品牌、发展品牌农业纳入重要议事日程，着力推动农产品品牌战略的全面实施，不断提升农业竞争力，实现农业增效、农民增收，这成为眼下伊宁市的一项当务之急。

　　“我们要重点培育一批具有较强市场竞争力、影响力和辐射带动力的农产品品牌，建立较为完善的农产品品牌培育、发展和保护体系，争取每年创建新疆农业名牌、新疆名牌和中国名牌5个以上。在小麦(面粉)、设施蔬菜、食用菌、林果、奶牛、薰衣草精油、生物制药等产业产品中，形成多个区域性优势农产品生产基地，培育出一批生产规模大、标准化水平高、竞争实力强的知名品牌。”近日接受记者采访时，伊宁市副市长王贵勇对伊宁市的农产品品牌建设充满期待。

　　在谈到落实农产品品牌建设的工作措施时，王贵勇进行了规划。首先要以建立健全农业质量标准体系、农产品质量安全检测体系和农业标准推广应用体系为重点，加快推进农业标准化。广泛采用国际和国内先进标准，制定优势产业主推品种目前尚无标准的地方标准，做到农业产前、产中、产后各环节都有技术要求和操作规范。

　　“龙头企业、农民专业合作组织和农业行业协会是农产品品牌培育、经营的主体。我们必须着力采取多种形式和办法，培育发展一批农产品流通主体，促进农产品的销售。”王贵勇说，将重点培育扶持有较强生产开发加工能力和市场拓展能力的流通企业，围绕优势主导产业、产品，建立农民专业合作经济组织和专业协会，引导企业与农户之间订立稳定的产销合同和服务契约，实现小生产与大市场的有效对接。把开展无公害、绿色、有机和地理标志农产品认证作为农产品品牌培育的基础性工作，大力发展无公害农产品，加快产地认定和产品认证步伐。增强农业企业、农民专业合作经济组织、经纪人、农户等生产经营主体的商标意识，鼓励、支持农产品商标注册和地理标志证明商标的申报，促进品牌农产品上市。加强农产品商标管理，防止商标恶意抢注和侵权行为。

　　王贵勇强调要组织开展新疆名牌农产品的评选认定工作，通过申报，推出一批影响大、效益好、辐射带动强的名牌农产品。继续组织参加北京、上海、广州等地的大型农业会展活动，并利用媒体推介和宣传品牌，让广大消费者了解并使用产品，从而提高农产品的知名度和市场占有率。

　　积极引导　树品牌意识

　　“送法下乡、举办培训班、登门年检、发放宣传资料、加强《商标法》的学习宣传……”伊宁市工商局局长司马义近日介绍，每逢“3·15国际消费者权益日”、“4·26知识产权保护日”，市工商局都会组织工作人员进行商标法律知识宣传，组织企业宣传自己的主打产品和品牌，强化对企业商标意识的指导。

　　目前伊宁市已确定以农业和特色林果业、农产品精深加工等五大产业为新疆著名商标培育发展重点，并提出了阶段性发展目标任务及充分发挥商标在农业现代化、产业化、规模化中重要作用的三项措施，确定了五件商标重点推荐申报新疆著名商标，其中两件为农副产品商标。

　　司马义说，工商部门不断加大对农产品商标和地理标志的支持力度，深入农村宣传普及商标法律知识，鼓励、指导农业生产经营者注册、使用地理标志和农产品商标，开展“一所一标”、“一乡一品”帮扶工作，形成了乡、镇、所三位一体的商标培育机制。在市场监管和行政执法中，加大监管执法力度，严厉查处假冒农产品商标和地理标志等不法行为，开展一系列保护农产品商标和地理标志的专项执法行动，有力地维护农产品商标注册人和广大农民以及农村经济组织的合法权益。

　　管理+监督+服务=优质品牌

　　在推行品牌农产品标准化生产上，伊宁市将对达达木图乡10000亩、喀尔墩乡和托格拉克乡各1000亩基地做到产前、产中、产后各环节都有技术标准和操作规范，实行全过程标准化管理。今后5年，会以优势农产品产业为重点，集中建设一批绿色、有机农产品生产基地。把发展绿色、有机农产品与农产品品牌建设相结合，依靠品质打造品牌。

　　“除了管理到位，我们还将加强对农产品全程监控。”据伊宁市农业产业化发展局局长李草婴介绍，伊宁市将以现有农业技术推广站农产品质量检测中心为平台，以金鲁红、天山街、汉宾乡农产品批发市场为检测中心，加快建立和完善农产品质量安全追溯、农产品市场准入和质量责任追究制度，确保伊宁市农产品品牌建设的各环节、各阶段都置于严格有效的监督之下，严禁不合格农产品进入市场。抓好农产品生产源头管理，加强对农产品生产、收购、加工、包装、储运、保鲜、流通、销售等各环节的全程质量监管和检验检疫，确保农产品的品质和安全。此外，要做好品牌农产品商标、标识、域名的监督管理和地理标志农产品的开发及保护工作，保证伊宁市品牌农产品的质量和信誉。

　　“利用媒体大力宣传推介伊宁市品牌农产品和品牌企业，在全社会营造‘宣传品牌、支持品牌、发挥品牌、保护品牌’的良好氛围。以伊宁市以外的市场为重点，组织参加各类展销会和网络营销，全方位、多层次、持续性地集中宣传品牌农产品，提高消费者对伊宁市品牌农产品的认知度，扩大知名度和影响力。鼓励和帮助企业开展品牌宣传，正确引导消费，提高品牌农产品的竞争力。”李草婴说。

　　根据国内区域性消费特点和市场需求差异，逐步在华北、华东和华南等地区的大、中城市融入集散分销渠道，逐步形成配送灵活、四季销售、保鲜供应、长期稳定的外销网络，辐射全国中、高端市场。充分发挥伊宁市独特的区位优势和资源优势，以林果、蔬菜、禽畜、花卉产品和其他特色农产品出口为突破口，主攻中亚、俄罗斯市场，积极开拓国际高端市场。支持品牌企业组建产销联盟，协作拓展国内外市场，发展订单农业，形成互利共赢格局。规范营销程序和物流程序，建立运作有序、功能完善的品牌农产品售后服务体系，确保能够四季足量、保质保鲜供应新疆特色农产品。

　　“从今年起，我们已建议市财政安排专项资金，主要用于农产品品牌建设中的培育和保护工作，奖励在农产品品牌建设中取得突出成绩和作出重大贡献的先进集体及个人。”李草婴说，对首次获得“中国驰名商标”、“地理标志”、“中国名牌产品”、“中国农业名牌产品”、“新疆著名商标”、“新疆名牌产品”、“新疆农业名牌产品”的企业，除给予资金奖励外，还在相关项目立项、审批和核准，企业技术改造、技术创新、职业培训，绿色食品、有机食品及自治区级以上农业产业化龙头企业的认定，新产品的研究开发、建立技术研究中心，农产品企业市场开通基金、品牌发展资金安排及出口信用保险、名牌出口商品评定等方面提供便利。同时，定期发布优先采购农产品品牌产品名录，在政府采购、财政资金建设的重点项目、获得政府资金支持的技术改造和技术创新项目等方面，同等条件下优先支持品牌企业，优先推介使用列入名录的品牌产品。

　　推进并实施名牌战略工作

　　为培育和发展伊宁市名牌产品，更好地推进名牌战略工作，伊宁市质量技术监督局结合本地实际，积极推进并实施名牌战略工作。“几年来，我们已在辖区内20多家企业中树立名牌兴企、向名牌要效益的意识，引导企业走质量效益之路。我们还在消费者中倡导名牌意识，通过对名牌产品的宣传推广，广大消费者已初步建立购买名牌、消费名牌的观念。”伊宁市质量技术监督局局长阿不都萨拉木说。

　　作为伊宁市名牌战略推进工作牵头单位，市质监局结合名牌战略推进工作规划，共培植和推动企业争创自治区级名牌产品3个，被评为新疆名牌产品的企业有盛康粮油、百信蜂业和伊帕尔汗。市质监局还强化了企业质量基础管理工作，帮助8家企业完善产品标准，帮助6家企业采用国际先进标准；强化计量服务，在企业中倡导计量诚信。