下面本文计算该商场每销售100元的商品，在这四种促销方式下的税负与利润情况(为简化计算过程，本文不考虑城建税、教育附加以及相关的经营管理费用)。

　　(一)商品7折销售

　　在这种方式下，该商场销售100元的商品只收取70元，成本为60元。

　　应纳的增值税=(70-60)÷(1+17%)×17%=1.45元

　　销售毛利润=(70-60)÷(1+17%)=8.55元

　　应纳企业所得税=8.55×25%=2.14元

　　税后净利润=8.55-2.14=6.41元

　　(二)赠送购物券销售

　　在这种方式下，消费者在商场购物满100元，可获得30元购物券。这种方式相当于该商场赠送30元商品(成本为18元)，赠送行为视同销售，应计算销项税额，缴纳增值税，视同销售的销项税额由商场承担，赠送商品成本不允许在企业所得税前扣除。按照个人所得税制度的规定，企业还应代扣代缴个人所得税。为保证让顾客得到实惠，该税应由商场承担。

　　代扣代缴的个人所得税=30÷(1-20%)×20%=7.5元

　　应纳的增值税=(100-60)÷(1+17%)×17%+(30-18)÷(1+17%)×17%=5.81+1.74=7.55元

　　销售毛利润=(100-60)÷(1+17%)-18÷(1+17%)-(30-18)÷(1+17%)×17%-5=34.19-15.38-1.74-5 =12.07元

　　由于赠送的商品成本及应纳的增值税不允许在企业所得税前扣除，则：

　　应纳企业所得税=(100-60)÷(1+17%)×25%=34.19×33%=8.55元

　　税后净利润=12.07-8.55=3.52元

　　(三)返还现金销售

　　消费者购物满100元，返还现金30元。在这种方式下，返还的现金属赠送行为，不允许在企业所得税前扣除，而且按照个人所得税制度的规定，企业还应代扣代缴个人所得税。为保证让顾客得到30元的实惠，商场赠送的30元现金应不含个人所得税，是税后净收益，该税应由商场承担，因此，赠送现金的商场需代扣的个人所得税为：

　　30÷(1-20%)×20%=7.5元