目前，我国的广告市场监管亟须完善立法、加大执法力度和创新监管方式。

　　认为，目前的法律中关于规范广告市场、查处广告违法行为的规定常常缺乏力度。在美国，广告违法行为将可能受到重罚，严重的广告违法行为甚至会被刑事起诉。尽管我国的《广告法》规定了“构成犯罪的依法追究刑事责任”，《刑法》中也有相对应的虚假广告罪，然而实践中，我们很少看到发布虚假违法广告的广告主、广告经营者和广告发布者被追究刑责的情形。从这个角度来说，《广告法》与《刑法》的衔接有待加强。

　　在美国，广告违法行为被查处时，违法行为人必须做更正广告，以告知消费者，而我国在查处广告违法行为时，执法机关大多采取没收违法所得、罚款等行政手段，很少要求违法行为人公开更正。笔者认为，这样的处罚难以真正震慑广告违法者，而相关的消费者也无法及时掌握违法者的信息，自然也难以避免再次上当。

　　同时，对于虚假违法广告，我国也主要是从行政责任角度进行规范的，对于消费者的民事救济却显得苍白无力，因为消费者的诉讼成本远远超过了他们能够获得的赔偿。在美国，有律师专门代理消费者的集体诉讼，一旦进入诉讼程序，违法广告的广告主、广告经营者和广告发布者就很可能面临重罚和惩罚性赔偿，民事赔偿甚至可以让一个“坚强”的企业直接破产。

　　他山之石，可以攻玉。建议我国的立法机关、执法部门多开阔眼界，学习、借鉴国外成功的管理经验。