17日消息，全球领先的广告营销传播巨头WPP旗下的达彼思141发布了2009版《走近中国新兴城市消费者——中国消费力2.0研究》调研报告，报告认为，那些仅仅依靠广告就想打开新兴市场的想法是行不通的，品牌应该采取低姿态全方位地渗透到消费者的生活中去。

　　达彼思141表示，在中国现代化和城市化的大背景下，北京、上海、广州等一、二线城市的消费市场逐渐饱和、消费力不足以支持整个中国的经济增长，以县级市为代表的三四级城市逐渐成为本土企业、投资机构乃至跨国公司寄予厚望并试图开拓的市场。

　　达彼思141表示，在中国，有数量众多的三四级城市，这些分布广泛的地级市以及大量的县级市构成了今天的新兴城市。可以理解他们为中国最小的“城市”，数量超过4000个的“小城市”，是80个大中型城市的“周边地区”，他们占据了中国55%的人口，以及超过52%的居民收入。

　　《走近中国新兴城市消费者——中国消费力2.0研究》调研报告力求描绘出左右新兴城市消费者的基本动因，并以此展开深入探究新兴城市消费者的生活方式、消费行为、价值观、新兴城市消费者群体分类以及新兴城市消费者的品牌观等。每个部分都结合实例，进行了深入的论述，并得出了自己的结论。

　　例如，达彼思141发现，新兴城市的消费者对品牌的评价方式与一线城市消费群有很大不同，对他们而言，品牌是质量的保证，品牌基于良好口碑，且需要真实的使用体验帮助鉴别。对于数码科技类产品，品牌意味着承诺和保障。

　　在新兴市场，家电、数码类产品是消费升级的优先品类，消费者不吝惜支付更高的价格购买口碑好的品牌，以获得无忧的使用体验，因此对品牌的忠诚度更高，尽管他们与这些品牌的联系依然主要以功能性利益为基础。

　　但就服装品类而言，他们对服装的选择主要是基于价格和穿着的舒适程度。对服装品类的低关注度使得消费者难以认同品牌服装的优势，甚少服装品牌能在情感层面和他们形成共鸣，导致对服装品牌的认可度和忠诚度较低。

　　达彼思141中国整合策略总监彭钢表示，“那些仅仅依靠广告就想打开新兴市场的想法是行不通的，品牌应该采取低姿态全方位地渗透到消费者的生活中去，而不应是高高在上、可望而不可及的。品牌应该走进消费者的真实生活，从销售渠道的选择、销售终端和销售人员的价值、口碑的力量、广告的影响等各个方面形成合力，让消费者切实地从不同层面感受到品牌的力量，才能为品牌赢得广阔的未来。”(