市场上，同尺寸同品牌的互联网电视终端比普通平板电视价格贵20%左右。其实，国产品牌争先恐后炒作互联网电视概念，除了希望通过新增功能拉动销售外，更重要的是可以借助其提升自己平板电视的毛利率。

　　康佳集团财报显示，去年上半年康佳多媒体制造的毛利率仅有18.26%，同比减少0.94个百分点。TCL多媒体产品的整体毛利率仅有16.36%，同比增加0.24个百分点。

　　相比之下，在国内平板电视排名前两位的创维数码和海信电器要乐观一点。创维数码去年上半年的产品整体毛利率达到22.7%，而海信电器的电视毛利率达到20.13%，同比增加1.44个百分点。

　　但这种高毛利率盛况是否能够维持，还取决于对上游供应链的控制程度。虽然目前TCL、创维、海信、康佳等彩电厂家都将平板电视背光模组的环节掌握在自己手中，但这一环节对提升平板电视毛利率的空间十分有限。因此，创维、TCL不惜花费大价钱投入液晶面板生产，而这一愿望又很难在两年内变成现实。

　　基于这种状况，先于外资品牌炒作互联网功能可能是国产彩电厂商保持和提升毛利率最佳的办法。“去年年底互联网电视终端毛利率在35%左右，现在也还有30%左右。”创维数码一位中层说，增加互联网功能的电视在给彩电厂商的市场推广注入新概念的同时，对彩电厂家的利润贡献也更大。