“事实上很多大众和外国音乐人一样，并不了解现在中国数字音乐版权的现状。数字音乐的版权贸易并不如人们想象的那么糟，很多领域的数字音乐版权都在逐渐走上正轨。”近日，来自加拿大和英国的音乐人及来自国内音乐产业的代表齐聚上海南岸艺术中心，参加了由“传递中国”组织的音乐产业圆桌会议。面对与会者在不了解中国音乐版权现状的情况下空谈解决途径的尴尬局面，原本打算旁听的映象国际多媒体公司的资深经理王觉这样说出了自己的看法。而音乐产业圆桌会议上反映出的一些中国数字音乐的趋势，引起了人们的关注。

　　放轻CD，走无线

　　说到与无线服务商的合作，北京声演坊文化传播的CEO崔人予看得很清楚：“现在没有一家唱片公司以纯做音乐维持生存，做实体唱片是赔钱的买卖。传统上，唱片公司作为内容提供商，通过实体唱片的版权收入，维持音乐制作、营销、发行的过程。但在免费的网络下载时代，几乎没有人买唱片，实体唱片的收入几乎为零，现在我们更倾向于组织巡演。”

　　显然，CD这条路在在线免费音乐的冲击下已经体无完肤，而另一边的无线音乐市场却异常火爆。源泉传媒CEO吴峻在讨论会上所作的报告显示，2004年全球手机音乐产业的整体产值达到36亿美元，占整体移动娱乐市场的35%，到2009年则增长到93亿美元的规模。中国无线音乐市场2009年第二季度市场规模达64.7亿元，增长了13.6%。

　　“我们与中国移动的彩铃分成大约在50%。”王觉说，“大部分的音乐版权公司都把重心放在无线音乐的下载上。”作为一家代理国外音乐版权的传媒公司，映象的主要版权贸易来自主流音乐。这些音乐版权一方面与QQ音乐、新浪乐库合作，另一方的重头收入则来自主流音乐在无线平台上的分成。

　　由于无线音乐能够做到付费下载，解决了版权问题，同时运营商对平台的管理比较规范，加上手机终端的不断跟进，中国移动音乐市场发展很快。目前，国内运营商都已开发建立了自己的移动音乐服务平台，随着3G在中国市场的推广，运营商在原有音乐平台上相继推出整曲下载业务，像移动的“无线音乐俱乐部”、联通的“炫曲”、电信的“爱音乐”。

　　背景音乐独辟蹊径

　　“现在全国1000多家Nike专卖店的背景音乐都是我们代理的。”当在讨论中有人提到商业背景音乐全无规范可言时，王觉抛出了一个极为有力的反例。Nike中国公司在2009年就开始和映象公司洽谈背景音乐的版权代理事宜，前后经过了一年多的商讨，终于签下了这张代理合约。

　　王觉告诉记者，除了Nike，包括Adidas、一茶一坐这样的连锁商店以及一些商场，更早就与他们签订了背景音乐的版权代理合约。目前运动品牌安踏以及上海的正大广场、太平洋广场以及恒隆广场等也在积极推动背景音乐使用合法化。“这些公司、商厦都很清楚，像原来一样使用背景音乐是不合法的，所以也在寻求一种简单有效的途径来解决问题。只是对他们而言，将解决方案提上议程到最后划出预算，还需要一些时间。”

　　同样走背景音乐路线的松巴在线音乐则提供更灵活的自助式服务。松巴音乐“搜索引擎”的音乐服务内容系统，拥有海量的正版版权制作音乐资源做支持。据了解，仅“环球版权音乐库”就拥有正版音乐多达32万多条，这些版权音乐来自全球十几个国家的六十多个品牌音乐制作公司。

　　小众包围大众

　　“中国的小众音乐市场有其独特的信息渠道，喜欢小众音乐的歌迷通过豆瓣、音乐杂志、国外影视剧都可以捕捉到合乎自己口味的音乐，而这个市场在网络的催动下发展得很快。”崔人予说。他们每年都要为不同的欧美小众乐队组织全国巡演，这些乐队通常在本国乐坛并不知名，但在中国的某些小众音乐圈里却极受欢迎。“有时候我们甚至能为这个乐队举办十几个城市的全国巡演。虽然每场演出能够容纳的观众只有数百人，但我总觉得这简直是国外音乐在中国的奇迹。”

　　“挖哇哇”就是在这样逐渐成熟的小众音乐环境下出现在人们眼前的。这家提供小众音乐付费下载的网站就像一个音乐超市，简洁而鲜明的界面风格让人眼前一亮，产生一种“挖歌”的冲动。“我们不仅代理国外厂牌的独立音乐，还有很多是国内独立厂牌的乐队。”挖哇哇的副总裁Mathew介绍道：“每一首你找到的歌曲都能免费提供90秒的试听，听完之后再决定是否要为这首歌付钱。”现在，挖哇哇已经与Media Player绑定，电脑用户还可以通过这款播放器来购买正版音乐。

　　“挖哇哇对我们而言是个平台，而且这个平台的一部分受众是与我们代理的音乐相重合的，我们完全可以相信这类平台的发展空间。”“印象”的新媒体经理林青蓉说道，“但是目前来看，这个平台的总体受众还是不多，影响力也有一定的局限性，最让我们重视的还是与无线服务商之间的合作。”（钟天阳）

　　来源：第一财经日报