iPad电子书左右两页显示模式(上) iPad电子书界面图(下)

　　苹果的每一次新品亮相都会引起广泛争议，发布后往往褒贬不一，上市后常常又好评如潮，iPad也循了这样的老路。精致的外观、极致的使用体验，使其市场杀伤力让潜在对手不寒而栗。一旦占领足够大的市场，iPad本身不够明确的产品定位，或许会进一步加大它在市场上的打击范围，而诸多潜在竞争对手中，受冲击最大的可能是当下最火热的电子书阅读器行业。

　　名副其实的人气王

　　3月31日下午3点15分，一位名叫格雷格·帕克(GregPacker)的苹果拥趸已经带着装备等在了苹果公司美国纽约第五大道的旗舰店外，而这时距离iPad上市还有3天。这种情景在国内恐怕只有抢购房子时才会出现。在4月3日上市的第一天，iPad售出了30万部，超过了第一代 iPhone开卖30个小时售出27万部的纪录。据苹果公司公布的数字，除了iPad本身之外，软件下载数也超过了100万人次，还有25万本电子书。

　　相比于苹果迷们的疯狂，电子书阅读器的人气用温吞水来形容最恰当不过。记者在北京中关村几大电子卖场调查发现，几乎所有的电子书阅读器销售柜台都不是专柜，寥寥几个专柜也是门可罗雀。销售人员告诉记者，他们一天的销售量也就四五台。据市场机构预测，2010年中国电子书阅读器销量将从2009年的近50万台跃升至300万台，达全球市场的20%。但与苹果iPad的上述数据相比，中国电子书终端厂商今年无疑是挑战大过机遇。

　　性价比方面的PK

　　如果iPad只是外观上有优势，相信电子书终端厂商不会这么紧张，但iPad内置了苹果最新的应用程序——i-Book，这是苹果专门为抢占电子书阅读器市场而研发的功能，让用户可以在i-Bookstore网络书店上直接选购书籍，这足以让电子书终端厂商不敢小觑。

　　轻触屏幕，通过一个漂亮的动画就可以从iBooks商店切换到“电子书架”，新下载的电子书和样品会自动进入书架。点击书架上的书就可以打开，而且显示的刚好是你上次打开的位置。你可以选择横放屏幕，这样它会自动显示为左右两页，更便于阅读，而翻页设计如同翻看纸质书一样逼真。

　　iBooks允许用户改变字体和字号大小，这些都可以通过触摸屏来实现。还可以设置电子书的亮度，便于晚上阅读。另一个有用的功能是搜索，不仅适用于目前阅读的书，还可以打开浏览器通过Google或维基百科进行搜索。

　　精致的界面、流畅的触控屏、晚间阅读功能及搜索功能，这些都是目前多数电子书阅读器不具备的，而一旦具备其中的一项或者几项，价格又会上涨一大截，而这仅仅是电子书阅读一项上iPad所占的优势。

　　除了省电、不伤眼外，电子书终端目前没有多少优势可言。iPad的彩屏可以看高清电影、玩游戏、看图片，单就这几个功能中任何一个，都足以让电子书阅读器望尘莫及。根据美国的定价，有业内人士推测国内行货iPad最低价格应该在4000元左右，而国内高端电子书阅读器的价格也在三四千元之间。功能单一的电子书阅读器在价格上也没有多少优势可言。

　　不过iPad并不是消费者心目中最完美的电子书阅读器。一位数码爱好者对记者说，在他心目中，一款理想的电子书阅读器应该是Kindle、iPad和手机的三位一体。它的屏幕是彩色的，但视觉效果跟印刷品一样，看久了也不伤眼;它可以插上数码相机的存储卡，浏览刚刚拍摄的照片;它还可以随时用来打电话，无线上网。很显然，现在还没有任何一款产品能满足上述需求。

　　内容不输于对手

　　iPad在电子书方面能够吸引人的不止是炫酷的外形、数以万计的软件，在内容上也是做足了功课。

　　苹果公司已经加入“古登堡计划”，将超过3万本免费书籍添加到i-Book电子书店当中。苹果还与美国六大出版商达成了协议，路透社、《华尔街日报》、《新闻周刊》等媒体也将在i-Pad上销售。在iBookStore上销售的30多本畅销书中有27本只有9.99美元，这让iPad与亚马逊的Kindle相比在内容上有了极大竞争力。

　　此外，由于亚马逊采取的是统一定价模式，所有图书的Kindle售价都是由亚马逊确定，这引起了不少合作伙伴的不满。而苹果延续了其应用商店模式，售价由出版商确定，不同的商业模式必将有一番高下之争。

　　半导体产业知名观察家顾文军表示，在电子产业高速发展的今天，卖硬件永远是最低端的，而苹果不会仅靠卖硬件盈利。它整合了硬件、软件和内容三位一体的全新商业模式：以硬件为平台，以服务为重心。硬件只能卖一次，内容和服务却可以无限延伸。

　　国内外厂商积极应对

　　iPad到底对电子书终端厂商的冲击有多大，目前还很难下结论，但是厂商自己的行动应该最能说明问题。

　　最近，拥有庞大资源的亚马逊不仅降低了Kindle电子书的价格，还放宽与合作伙伴的合作条件，这已经证明其感受到了来自iPad的压力。国内电子书产业链也在近日论剑深圳，相信他们也感到了来自iPad的挑战。在首届中国电子书大展暨产业峰会上，三大互动话题体现了电子书产业对未来发展的担忧：电子书阅读器是否会重蹈上网本覆辙?平板电脑对电子书的冲击有多大?电子书，综合还是专一?中国电子视像行业协会秘书长白为民在出席峰会时不无担忧地指出：“电子书阅读器是用电子油墨的显示设备，而最近苹果推出了i-Pad，用的是液晶屏幕，这个产品有自己的优势，我很担心，它是不是要抢一些电子书的市场。”

　　●相关链接

　　“古登堡计划”(ProjectGuten-berg)：该计划始于1971年，由当时美国伊利诺伊大学学生MichaelHart创立，是一个以自由的和电子化的形式，基于互联网，大量提供版权过期而进入公有领域书籍的一项协作计划。它是世界上第一个数字图书馆，所有书籍的输入都是由志愿者来完成的。该工程的命名是为了纪念约翰内斯·古登堡，他是一位德国15世纪的印刷商，通过推广使用活字印刷术推动了印刷机的革命。