国产彩电集体降价“过冬”

　　搜狐财经报道 全球范围内的金融危机让各大家电厂商感受到这个“制造业的冬天”格外寒冷。而对于“一年之季在于冬”的彩电厂商来说， “降价”是唯一能烧出“消费寒冬”里的一把火。
 
    近日，TCL、长虹、海信、康佳、创维等国产彩电巨头们纷纷联合家电连锁渠道大幅降价，抢先发动岁末价格战拉到消费。

　　面对今年全球经济形势的低迷，家电产品降价本事意料之中，但是本土品牌领先外资品牌率先大幅度降价却在意料之外。据了解，受金融危机影响，欧美市场消费锐降，很多外资家电品牌都将希望寄托于基本面良好的中国市场。不仅是家电企业，也包括3C产品生产厂商。而一向以反应迅速的外资家电巨头反应却慢了半拍，据苏宁电器华北地区管理总部范志军总裁透露，目前与他们接洽讨论降价事宜只有东芝、夏普等少数几家外资品牌。

　　年终销售旺季未到，国产液晶缘何集体喊“降”？在19日苏宁电器举行彩电节媒体见面会上，范志军分析说，一方面，在目前全球经济受压的大环境下，海外市场需求萎缩、国产出口受阻已成为行业难题，国产液晶电视今年的圣诞节海外订单量已出现普遍下滑，由此带来的资金周转等压力正考验着本土彩电企业的生存。另一方面，在现阶段的市场形势下，外资品牌拥有的最大优势便是其在全球市场范围可以进行宏观调控，减少库存压力。对于国内彩电企业来说，目前面临的最大的问题还是库存问题。如何解决目前最大的库存难题，此番包括创维、TCL、海信、康佳等国产彩电品牌均采取了降价抢内需的办法。07年起，中国已成为继西欧、北美之后的全球第三大液晶电视消费市场，挖掘国内市场自然成了国产彩电企业缓解出口压力一大“法宝”。最后，液晶屏价格的不断走低为此次降价提供了条件。

　　金融危机打击消费着信心

　　据中国商务部网站数据显示，北京家电销售今年9月销售增长39.80%，但10月销售同比下降了4.2%。目前，京城各百货及家电卖场正掀起大规模的促销活动，以挽回消费市场的颓势。家电企业屡试的降价法宝此次能否再次发挥奇效，拉动消费。对此范志军表示：“中国的消费者目前并非不具备消费能力，只是受到全球危机影响，消费信心不足。”

　　范志军表示，受美国金融危机影响，欧美国家今年出现问题较多，金融危机对中国的影响更多的体现在投资和消费信心上。今年前三季度工业增长有所回落，财政收入也有所下降，制造业出口出现一些问题，但这些并为使中国经济良好的基本面发生改变。奥运前，中国经济通胀较高，当时宏观调控主要是防通胀防过热；奥运后，宏观调控基调变为一保一控，即保经济增长，控制通胀；而目前，由于CPI从6月以来持续回落，宏观调控主要任务就是保经济增长，总体而言，中国经济仍平稳增长。中国居民收入并没有减少，但受全球金融危机影响，消费信心严重不足。“信心比黄金更重要，如果信心不能迅速恢复，经济将进入冰冻期，眼下最为重要的是让消费者对中国经济发展基本面有所了解”范志军如是说。

　　中国经济基本面依然良好

　　范志军认为，中国经济基本面体现在四个方面，即工业化、城市化、市场化和国际化。中国的工业化速度从改革开放以来快速推进，但目前仍处于工业化过程的中期，中国的基础设施、公路、轨道交通等仍有待进一步完善，工业化进程与发达国家仍有较大距离，还有很大的投资空间。在城市化方面，中国的城市人口从78年的1.7亿增长到目前的5.7亿，30年间城市人口增长了4个亿，城市化比率已达到44.9%，但仍落后于全球的49%的水平，城市化率是支撑经济发展的保证。而在市场化和国际化方面中国也仍有很大的发展空间。

　　范志军认为，和金融等行业相比，零售行业虽然也会受到一定的冲击，但由于很多刚性的消费需求依然存在，零售行业整体“大萧条”的情况并不会出现。但相应的，消费者的消费决策会更加理性。“旺市酝风险，逆市藏机遇”，市场需要有号召力的零售商整合上下游资源，共同重树消费者的消费信心，刺激消费复苏。苏宁电器正是基于这一战略考虑，顺应国家拉动内需、刺激消费的号召，联合国产彩电巨头集体降价。通过本次降价，11月，北京苏宁国产彩电的份额将超7成。

　　范志军呼吁媒体在报道经济信息的时候应注重向消费者传达中国真实的经济发展情况，让消费者对中国的基本面有着正确的了解，明年一季度经济是否会更冷，取决于消费者信心的恢复。

　　“家电下乡”或成救市法宝

　　康佳彩电北京分公司总经理郭强表示，08年是多事之秋，雪灾、地震的发生带给国家损失的同时，企业的物流和销售等也受到影响，好在奥运对市场起到一个很大的拉动作用，而对于彩电销售最重要的第四季度又遇上了全球危机。面对原材料、能源成本的上涨，用工成本的提高，出口市场的萎缩等等诸多不利因素，中国家电企业将主战场再次拉回国内，尤其重视开拓农村市场，积极响应国家“家电下乡”的号召，通过扩大农村市场消费来拉动需求。

　　据了解，为了拉动农村消费，去年年底国家开始在河南、四川、山东三个省进行“家电下乡”试点，农民只要购买指定型号的电器，国家就直接给予销售价格13%的补贴。然而当时这个政策并没有得到企业的广泛响应。直到今年，在家电企业出口受阻，一二级市场渐趋饱和的情况下，家电厂商们才真正开始重视“家电下乡”。

　　本月9日，家电下乡推广产品项目在北京开标，而这次招标引来了150多家家电企业的激烈竞标。去年国家对农民的购买能力并不了解，家电下乡品牌主要以低端为主。一位农民曾愤愤的说：“你们是不是卖不掉的货才卖给我们？为什么没有液晶电视？以为我们买不起吗？”这种状况今年得到的全面的改变，今年家电下乡的产品覆盖高中低端，省份也将进一步扩大，产品品牌也更为丰富。以彩电为例，以彩电为例，由去年的10个型号产品增加到今年的15个型号。彩电投标限价由去年的每台1500元，提升到了今年的每台2000元，给企业留下更大的利润空间。而一项身价较高的液晶电视也开始进入农村市场。

　　据TCL彩电北京分公司总经理李涛表示，农村市场增长非常迅速。据有关部门测算，家电下乡拉动的家电销售额将是一个天文数字，仅四川一个省的试点，农村新增消费额就有可能高达20亿到30亿元。而业内人士表示，通过几十亿元的财政补贴带动几百亿元的内需，未来将成为大量出口企业生存下来的关键。

　　李涛还透露了这次家电下乡白电企业竞标的激烈情况，他告诉搜狐财经，争夺白电的企业多达50余家，一位南方的白电生产企业竞标代表说：“如果这次竞标不能成功就不用做。”不难看出，农村市场已成为众家电企业激烈争夺的战场。

　　除了“家电下乡”，也不时的能听到其它消费品下乡的呼吁。日前，曾有全国人大代表多次撰文建议，由中央和地方财政以直补的方式对农民购买电脑等IT产品给予补贴，以激活农民购买力，加快农村消费升级，确保农民买得起用得上。有专家认为，将家电和IT产品出口的优惠政策直接补给广大农民，既可以转移出口能力，减少贸易顺差和贸易摩擦，又可促进扩大内需，促进国内自主品牌的发展。