图说：2010冷年,三四级市场空调销售增长明显，预计这一特征将在新冷年中继续asianewsphoto/徐瑞平

　　天时、地利、人和，在多重利好因素的作用下，2010冷年完美收官。在日前举行的由国家信息中心和中国家电网联合主办的以“升级生机”为主题的2010—2011中国空调行业高峰论坛上，专家指出，在刚刚过去的冷年中，空调市场竞争态势已经发生了很大的变化，而在新的冷年中，竞争将更有内涵。

　　消费升级将是主旋律

　　国家信息中心发布的《2010冷冻年度空调市场白皮书》显示，2010冷年，国内空调市场销售量同比增长31.45%，创2006冷年以来的新高，整体市场达到3160万台的规模。销售额同比增长24.13%，尽管销售额增幅仍低于销售量增幅，但已经结束了自2008冷年以来国内市场整体销售规模逐年下滑的局面。

　　中国家电协会秘书长徐东生认为，2010冷年是复苏年、政策年、气候年。经过全球金融危机之后，国内需求全面复苏，城市市场升级换代，农村市场启动，海外市场也开始恢复，市场销量快速增长，尤其是家电下乡和以旧换新等政策的推出及空调新能效标准的实施，对产品结构调整、提升市场需求产生了重大影响。另外，空调业还与气候紧密相关，2010年的极端气候也有效扩大了市场需求。

　　国家信息中心市场处处长蔡莹认为，2010冷年，品牌高位集中的态势更加明显，同时，品牌变化的政策烙印也非常明显，春兰、扬子等老品牌在区域市场焕发出了新的青春。

　　徐东生认为，2011年是十二五规划的启动年，消费升级将是新冷年的主旋律。比如以前南方特别是长江以南地区的消费者大多只关注空调的制冷性能，但随着生活水平的提高，消费者对制热性能也提出了要求。不仅是在城市市场，农村市场的需求也在不断升级。消费者需求的提升会对行业供给产生影响，企业应该向消费者提供性能更好、更加静音、更加节能环保的产品。

　　新品研发投入将加大

　　过去空调市场竞争主要集中在价格和售后服务方面，但在刚刚过去的2010冷年，空调市场竞争的内涵逐渐丰富。如企业在原材料采购、人工、土地、物流等产能储备与工厂等方面的积极布局;销售渠道也更加立体化，除了大家电卖场，地方连锁店及各企业的专营店也日渐繁荣。而企业在技术新品研发储备方面的竞争更加明显，新技术、新工艺被广泛应用，新产品开发与市场推广力度不断加大，这促进了消费需求的进一步放大。

　　新产品销售贡献率明显提高是2010冷年产品销售的一个明显特征，蔡莹认为，由于整体市场明显处于上升阶段，因此这一特征在2011冷年将继续得到保持。各企业在新冷年开局中的表现也印证了专家们的推断。据了解，企业都已磨刀霍霍准备再战来年，而不同企业之间的技术着力点也呈现出异彩纷呈的特点。

　　格力在北京发布了3项空调核心科技，以技术抢占变频空调市场，此外继续推进与大金在变频空调上的合作。

　　美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮表示：“今后空调行业的竞争将是核心科技创新的实力较量，是全产业链的综合较量。”并强调美的2011冷年将主推5大技术，坚持走变频路线,，与东芝合资的压缩机厂正在进行变频压缩机技术改造扩能项目，计划于明年3月全面建成投产，再扩充3条变频生产线。

　　新冷年，海尔在继续主推无氟变频的基础上又加上了物联网。据了解，海尔无氟变频物联网空调由于创新性植入了3G无线网络，消费者可享受到家庭安防、节能管理、服务预警以及远程监控管理等多重智能化生活，尤其是智能安防功能，能让用户时刻享受与家的零距离接触。

　　格兰仕目光依然锁定在仍占据70%市场的定速空调上。格兰仕空调销售有限公司总经理韩伟表示，格兰仕2011冷年将继续主打定速产品，以适应节能环保趋势的无氟高效定速空调应对市场竞争。

　　变频市场将继续扩大

　　产品结构进一步调整是2010冷年空调市场的又一个特点，不仅高效节能空调比例进一步加大，变频空调销售也再次高速提升，销售量、销售额同比增长分别达到101.57%和86.65%。

　　伴随着变频空调销售量的成倍增长，品牌结构发生了巨大变化。一线品牌纷纷领军变频空调领域，美的、海尔、海信、科龙等表现突出。蔡莹认为，节能意识、能效标准提高、价格进一步平民化、本土品牌全力投入是形成2010冷年变频空调高速扩张的主要原因。另外，销售比例大幅上扬又使得变频空调成为平均价格降幅最大的一个品类。蔡莹预计，2011冷年，变频空调将继续保持较快速度的增长，占整体空调比例预计将达到30%左右，整体市场规模在1000万台左右。变频空调的降价趋势会延续到2011冷年，特别是柜机价格会有明显下降，品牌结构会有更大变化。

　　“目前国内重点城市变频空调销售还处在一个发展阶段，各地区、各级别城市的变频空调消费水平差异明显，带有明显的市场发育阶段特征。产品结构也处在调整阶段。”蔡莹指出，在这种尚未成熟的市场环境下，各种变频技术、流派的出现都是对整体市场前进的推动，在整体市场逐步发展、规模尚未稳定的情况下，品牌格局的变化、新技术的诞生、新标准的出现、国家新节能政策的出台都是有可能的变化因素，因此，生产企业目前最应该解决的是加大产能、提高产品和服务品质、解决核心技术尚未完全掌握等可能影响变频市场的问题，共同努力扩大市场规模。在目前阶段探讨技术流派的优劣为时尚早，会对国内企业今后发展产生不利影响。外资品牌不参加技术流派之争而静悄悄地提升销售额比例、享受核心技术芯片带来的丰厚利润这种现状应该引起本土企业的警觉。

　　三四级市场充满生机

　　前不久中国家电网对1000名农村消费者进行了问卷调查，令人惊讶的是，有大约1/3的被调查者把空调作为未来购买家电的第一选择，可以看出，农村空调市场的潜力是巨大的。

　　国家信息中心统计数据显示，四级城市空调销售量中，变频空调的比例达到了23.67%，高于二三级城市;柜机占整体销售量比例达到16.24%，这一水平不仅高于二三级城市，也高于一级城市水平;在品牌分布上，外资品牌占销售总量的比例达到15.36%，与二三级城市水平相当。蔡莹指出，2010冷年的消费特征已经逐步向节能环保以及时尚等方面转移，且高档空调消费的城市级别差异逐步缩小，三四级城市的推动作用开始体现。不过他认为，在三四级市场仍然存在着渠道相对单一、消费者选择机会偏少、价格水平较高等问题。

　　调查显示，目前每百户农村家庭只有11台空调，因此，农村市场前景是非常可观的。扬子空调销售公司总经理何春生介绍说，在刚刚过去的7月份，他用一周的时间在安徽省怀远县部分乡镇了解农村消费者对空调的接受程度，发现虽然总体来说农村消费者对空调的购买意愿还是弱于冰箱，但可以感受到他们的购买潜力非常大，不少农户的三层新住宅楼建好以后都要购买四五套空调。不过目前在三四级市场，消费者的关注点主要还集中在价格和使用成本上，因为农村的电价还比较高。同时，因为农村住房空间比较高大，所以柜机更受欢迎。因此，何春生认为企业后期推广的重点还应该是高性价比的柜机产品。

　　蔡莹则认为，经销商要把市场全面铺展到三四级以下市场，需要更立体化的销售渠道，因此目前的渠道平衡有可能被打破。地方连锁、经销商、专卖店的拓展作用会进一步加强，而企业的立体销售结构会对整体空调销售格局产生影响。

　　低碳环保成发展主线

　　徐东生表示，我国正在努力建设以低碳排放为特征的产业体系和消费模式，空调业同样肩负着产业升级、引导消费者使用低碳产品的重要使命。我国自2005年家用空调实施能效等级管理以来，空调能效水平逐步提升，我们有责任依靠技术进步继续推进空调节能技术水平的提升，加快推广高效节能和低碳技术产品，减少产品消费过程中的能源消耗和二氧化碳温室气体的排放，以实际行动为节能减排、发展低碳经济作贡献。未来，节能环保仍将是行业发展主线，在十二五期间，空调业要通过技术进步、管理创新全面提升产品结构，满足消费市场的需求，同时要大力推进节能环保，为人类发展作出贡献。

　　海尔、美的、海信科龙、松下、志高、三星、长虹、春兰、扬子等10余家国内外主流空调企业日前共同签署了《中国空调产业低碳宣言》，承诺积极响应国家关于低碳经济的各项方针、政策，并积极配合国家总体部署，大力倡导绿色环保理念，积极利用低碳技术，研发环保产品让低能耗、低污染、低排放，改变传统的生产方式，让节能、清洁、高效、安全的空调产品提升消费者的生活品质，让更多绿色、节能的空调产品“点亮”消费者的低碳生活。

　　同时，中国空调产业低碳林也正式启动。该低碳林位于湖南省双丰县，种植山茶树近万株，以改善当地生态环境和帮助当地农民脱贫致富。