酒店“延时退房”像明星话题一样,在最近一段时间被大众议论,很多评论给予褒奖。酒店终于放低身段,以更符合人性的姿态迎接八方来客了。但让人担心的是星级酒店“延时退房”会否成为促销噱头?只是一阵风潮?
这种担心不是空穴来风,从酒店业“12时退房”制多年来在诟病中坚挺的“死不悔改”的姿态里,就可以看出端倪,为什么在这个时刻,酒店放低了身价,这么统一的一致推出“延时退房”?为什么多年来在各种压力面前都不松口,而现在忽然来了个“华丽转身”?
不用仔细想,就可以知道,“延时退房”是酒店业遭遇经济低迷影响,旅游和商务客流减少,客房入住率降低,这些种种不利的市场因素所促成。
纠缠多年的酒店业“12时退房”制,挺过了消费者投诉的压力,挺过了媒体报道的压力,挺过了专家指责的压力,挺过了法院诉讼的压力,挺过了消协谴责的压力,坚持不改变,而这次改变了。这次的“延时退房”活动,看似酒店业在各方压力下屈服,实则不然。
短短两个月的活动,表明这是酒店业的一次“让利促销”宣传,并不是永久性的改变制度,最多是试水罢了。只不过,这次的促销试水,不同于以往个别城市的尝试,而是全国性范围的活动。其真正的原因,是酒店业遭遇经济低迷影响,旅游和商务客流减少,客房入住率降低。种种不利的市场因素,才是促成本次活动的直接压力。
有业内人士表达了自己的看法,指出:酒店业属于充分竞争的行业,经过多年的扩张圈地热潮,不管是星级酒店还是平价连锁酒店,都处于饱和状态,甚至某些城市的酒店业严重过剩。酒店业的兴衰与经济环境联系密切,遇到经济低迷、旅游淡季,就会给酒店业带来打击。由于酒店业的固定成本支出变化不大,淡季就要承担亏损压力。相比普通的例行降价,“延时退房”更能引起公众的注意力,付出的宣传成本低,带来的收益可观,这也是数百家酒店联手做此活动的动力。
但是,现在面临入住率下降,酒店业盈利下滑,此时,酒店业迫切需要提高入住率,改善营收状况。在付出与回报的考量下,选择最容易引发公众关注的“延时退房”,就是最佳的选择。我们所担心的是,一旦危机度过,或许酒店业仍然会回归到以前的“12时退房”制。当然,市场的发展变化,也会促使酒店在成本增加不多的情况下,改变管理流程,提供更为灵活的个性化服务,到那时,“12时退房”制才会真正改变。
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